国产品牌集体发力打造国产品牌 _小知识

在经历了两年的漫长等待之后，一年一度的世界移动通信大会(MWC) 在再度回归线下，在西班牙巴塞罗那如期开幕，这也为我们观察全球智能手机产业的发展提供了一个非常好的舞台。老冀发现，很多国产手机厂商如荣耀、OPPO、中兴、realme等，均在MWC上发布了与手机相关的产品和技术。

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目前，国产手机厂商还是将发力点聚焦到中低端产品，但在2月28日发布的荣耀新品却有不同，将主攻方向放在了售价600美元以上的高端市场。荣耀在MWC上发布的荣耀Magic4系列，起售价899欧元。这是非常难攻克的市场——从全球范围来看，苹果一直都占据了高端市场超过50%以上的市场份额。

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进军高端市场，为什么荣耀有此底气？荣耀CEO赵明在接受媒体采访时表示：“从荣耀Magic V以及荣耀Magic 4系列可以看到，我们的目标是去解决终端消费者的痛点，通过挑战创新极限成为痛点终结者，这也是我们科技理想主义的体现。”

从众多调研机构的调查结果中我们可以发现，高端市场手机用户最大的痛点集中在影像、隐私、性能、屏幕这四大方面。下面，老冀就具体谈谈国产手机厂商都是如何解决这些痛点的。

一、影像

影像是消费者感知最强的领域之一，强大的计算能力又是手机领先于专业相机的一大优势。如今，所有手机厂商都在不遗余力地探索借助手机的计算能力，将影像能力推向新的高度。

由此， 2019年9月发布iPhone 11系列的时候，苹果提出了“计算摄影”的概念，悉心打造了引以为傲的DeepFusion算法，采用单摄像头的多帧融合，采集连续多帧的画面，再通过AI算法模型的识别增加细节与亮度，最后合成高清晰度、高动态范围、低噪点的照片。

而在去年9月发布的iPhone 13系列上面，苹果又将计算摄影应用到视频上面，推出了“电影效果模式” ，利用AI算法，通过 A15 芯片和感光元器件的配合，能够拍出与电影类似的自动、平滑的焦点切换效果。

vivo则另辟蹊径，在去年9月发布的vivo X70系列上搭载了自主研发的首款专业影像芯片——vivo V1 ，利用创新算法辅助并强化了主芯片的夜景影像效果，让极其复杂的多个计算成像算法，在低功耗下并发实时处理变为可能。

在计算摄影领域，荣耀也有自己的突出优势，那就是“融合计算” 。例如，刚刚发布的荣耀Magic4系列搭载了业界最顶端、最强悍的多主摄融合计算影像系统，并配合先进的软件调优能力，充分发挥每颗摄像头的独特能力，将不同摄像头的优势能力充分组合，对画质、色彩、清晰度等进行弥补与提升，协同运作提升照片质量。通过两种融合算法，包括基于自身AI-RAW的单摄多帧融合算法，和通过两颗摄像头融合补充相同画幅下不同细节的多镜头融合算法，做到了强大的全镜头参与、全焦段融合的融合计算摄影能力。

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可以预见的是，手机影像将会沿着计算摄影这条大道一路向前；未来，谁能够将芯片、光学器件与算法完美地融合在一起，满足用户不断增长的影像需求（不仅能够拍出好照片，还要拍出大片的感觉），谁就有可能在这场关键的竞争中占得先机。

二、隐私

从全球范围来看，消费者越来越重视对于个人隐私的保护，各国政府也纷纷通过相关法律，加强对个人隐私的保护力度。

2021年4月，一向注重用户隐私安全的苹果，重新丰富了iOS的隐私安全条款。新条款在原有的信息使用、信息披露、信息存储和交换、cookie使用以及信息安全基础上，新增了“应用追踪透明度”框架以保护用户隐私，其要求开发者在追踪之前必须明确获得用户的许可，且允许用户通过某个开关来一键退出所有形式的追踪。

国产手机品牌对于保护用户隐私的重点则各有不同。其中，小米将发力点放在了电信防诈骗，能够自动过滤虚拟诈骗电话；OPPO增加了隐藏摄像头检测以及通知智能隐藏两大功能，专注于解决隐私防偷窥；vivo则更注重手机内密码信息和身份证号、银行卡号以及手机号等隐私信息的保护。

而对于刚刚发布新品的荣耀，在这方面更“权威”一些。在老冀看来，荣耀在隐私信息保护方面的特色就是“全” ，能够做到全方位、全链路。以荣耀Magic4系列为例，在手机中内置了独立安全存储芯片，将用户的关键信息专门保存在独立的、持久化的存储介质中，用硬件加密/解密逻辑电路铸就坚实可靠的防火墙。荣耀Magic4系列还推出了行业内首个基于全新一代骁龙8移动平台的双TEE安全系统，该系统独立于安卓操作系统之外, 将由内到外、软硬协同以及由端到云的理念全面贯通，实现用户对于自身隐私安全的可控性，持续打造可信的系统安全能力和友好的安全生态。

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此外，荣耀Magic4 Pro作为行业首家支持智慧隐私通话功能的产品，解决了许多智能手机常见的通话声音泄漏问题。要知道，通话声音泄露确实是不少商务人士的痛点，不小心泄露的一些信息，有可能影响到企业的经营。

实际上，我们已经看到，越是高端用户，对于个人隐私的保护也就越看重。可以预见的是，隐私保护功能，一定会成为旗舰机型最受关注的功能之一。

三、性能

性能仍然是大多数手机用户的痛点，他们希望能够实现更快、更高效的生活和工作。

苹果一向都很重视手机性能的提升。去年9月发布的iPhone 13系列首次搭载了A15 仿生芯片，与上一代的A14芯片相比， CPU性能提升了50% ， GPU性能则提升了30%以上。

目前，安卓阵营能够在性能上与A14一较高下的，就是高通全新一代骁龙8移动平台。从去年12月开始，安卓旗舰机型如小米12 Pro、OPPO Find X5 Pro 、iQOO 9 Pro、realme 真我GT2 Pro、三星Galaxy S22系列等，无一例外均搭载了高通全新一代骁龙8移动平台，虽然性能较上一代产品有了较大的提升，但是功耗同样也有很大的提升，使得手机续航时间不足，进而影响到用户的使用体验。

而同样搭载了高通全新一代骁龙8移动平台的荣耀Magic4系列却做到了性能与功耗的平衡，秘诀就在于软硬兼施。通过自研的一系列Turbo X技术引擎，荣耀Magic4系列既能够最大限度地发挥硬件的性能，又能够很好地实现性能与功耗的平衡，从而减少引发的发热现象，保障手机的续航时间。具体来说， Turbo X技术引擎包括：

1. GPU Turbo X技术，率先在移动端支持AI超分技术，全流程调控降低GPU、CPU和NPU之间的图形处理总负载，达到整体效率的大幅提升。

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【国产品牌集体发力打造国产品牌】2. OS Turbo X技术引擎，实现更佳的系统流畅性和应用保活能力，达成36个月低老化率的优异表现。

3. LINK Turbo X技术，可以根据应用场景，智能调度数据通道打造更流畅的通信体验。

四、屏幕

俗话说，人靠衣裳马靠鞍，一块优质的屏幕，往往能够让消费者“另眼相看” ，产生购买的欲望。由此，在竞争日益积累的手机行业，只要是旗舰机型，必然都会追求最好的屏幕和显示效果。从目前来看，高刷新率、自适应、高频调光等技术，正在走进旗舰机的屏幕当中。

我们看到，去年9月发布的iPhone13 Pro/Pro Max率先采用了LTPO屏幕，配合苹果的Promotion技术，实现屏幕刷新率在10-120Hz之间动态调整；此外，这款屏幕还搭载了480Hz PWM高频调光技术，以实现让人眼感觉更舒服的显示效果。

为了追赶苹果，国产手机厂商纷纷与供应链厂商联手，打造更好的屏幕。以今年发布的一加10 Pro和OPPO Find X5 Pro为例，它们均搭载了新一代三星LTPO2.0 2K屏幕，可实现原生10亿色显示。此外，还通过智能动态帧率技术，实现不同使用场景中从1-120Hz的无感变频，同时屏幕功耗降低40% 。全新人眼仿生自适应调光技术，可根据用户手动调光的习惯进行深度学习，有效降低手动调节亮度的频率，时刻保证屏幕的舒适观感。

荣耀打造国产屏幕的“1+1”强强组合：荣耀Magic4系列行业首发LTPO屏幕+1920Hz PWM高频调光技术，带来更为流畅的浏览体验和更为健康的护眼能力。其中， LTPO屏幕支持120Hz自适应动态刷新率，可根据显示内容智能调节刷新率，在1-120Hz之间流畅用屏，并节省更多电量。此外，荣耀Magic4系列还首次采用了自研的MotionSync技术，手机能够根据不同场景动画渲染速度和手指触控操作实时、快速、智能地调整屏幕刷新率，在保障手机使用体验流畅舒适的情况下，也能有效降低屏幕损耗。

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进军全球高端市场

从MWC上努力前行的国产手机厂商身上，老冀看到了他们向高端市场进发的决心；当然，目标的背后，必须有强大的技术实力作为支撑。也是在MWC的荣耀Magic4系列发布会上，老冀听到全程用英语演讲的赵明不止一次地说到"Honor Can Do"（荣耀做得到）。凭借在技术上的厚积薄发，荣耀聚焦消费者最看重的影像、隐私、性能、屏幕四大领域，从根本上解决用户痛点，打造出能够与iPhone 13系列正面竞争的荣耀Magic4系列旗舰产品。

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这一次荣耀Magic4系列选择在欧洲首发，体现了荣耀加紧进军海外市场和高端市场的决心。“我们的长期战略之一，就是要成为全球高端品牌。对我们来说，最重要的是开发旗舰产品，为用户带来真正的高端旗舰体验，它的体验应该比今天最流行的智能手机都要更好，最终我们还是要用产品赢得消费者的支持。”赵明透露，继发布荣耀Magic4系列之后，未来两三个月，荣耀还会在欧洲推出三个系列的新产品，并选择一些“关键国家”重点突破。

正如赵明所言，只有解决了用户痛点，才能赢得用户的喜爱。“荣耀”品牌创伊始，正是凭借这样的理念，赢得了广大年轻消费者的拥护。从去年开始，继续秉承同样的理念，荣耀接连发布了Magic3系列、荣耀50系列、荣耀60系列、Magic V、Magic4系列等旗舰产品，逐步在全球高端市场站稳了脚跟。可以预见的是，荣耀将成为苹果有力的挑战者之一。

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