企业形象策划书(品牌形象策划) _品牌形象

企业形象策划书(品牌形象策划)
品牌形象策划
策划自古有之，是红豆博客在人类社会实践积累、传承、升华的文化产物。《吕氏春秋》中的“一策制胜”也是谋略，《汉书·汉武帝》“运筹帷幄决胜千里”中的“准备” ，都是情节的佐证。
(一)规划的含义
《哈佛商业管理丛书》编委会认为:“规划是一种程序。本质上是一种运用脑力的理性行动。在这个世界上，所有的规划都是关于未来的，也就是说，规划就是为未来做当前的决策。换句话说，规划就是找出事情的前因后果，权衡未来可以采用的方式，作为当前决策的依据，也就是说，规划就是提前决定做什么，怎么做，谁来做。规划就像一座桥，连接着我们现在的位置和未来的方向...规划的步骤是以假设的目的为起点，然后制定出实现目的的战略、政策和详细的内部运作规划，最后包括结果的评估和反馈，回到起点开始第二个周期的规划。规划是一个持续的循环...要规划再规划，才能让规划可行。”策划，也可以叫“策划” ，可以作为策略和规划来解决。战略是宏观的、静态的把握，规划是微观的、动态的过程。两者的结合构成了规划的完整意义。
(二)品牌形象策划的含义

品牌形象策划无疑是策划思想和理论在企业塑造良好形象活动中的应用。具体来说，企业形象策划是指策划者通过充分调研企业实际情况，为实现企业目标，特别是塑造良好企业形象的目标，对企业整体形象战略和塑造企业形象的具体活动进行运筹帷幄、规划设计的操作。它包括以下含义:
1.品牌形象策划是企业策划者的工作。从实际经济运动的角度来看，
【企业形象策划书(品牌形象策划)】企业公关策划专家、营销专家、CI设计师、消费心理学专家、广告设计大师是最有想象力的企业形象策划人选；
2.品牌形象策划是为企业的目的或战略目的服务的，尤其是对树立企业良好的整体形象负有不可替代的义务；
3.品牌形象策划是基于对企业的实际调查。可以说，没有调查就没有计划；
4.品牌形象策划可以分为两个层次，即整体的企业形象战略策划和具体的品牌形象活动策划。
5.企业形象策划包括战略、规划和设计。
(二)品牌形象策划的特点
品牌形象策划由营销策划、企业公关策划、广告策划演变而来，但与上述三种策划理论相比又有自己的特点:
1.目的。
2.系统化。
3.长期的。虽然品牌形象策划总是针对特定的形象策划目的，围绕特定的品牌来塑造形象，但塑造品牌形象本身就是为了谋求企业的长远利益。
4.反抗。
5.有效性
即任何品牌形象策划都要切实可行。没有实际后果的品牌形象策划无异于“纸上谈兵” 。一般来说，有效性包括两种情况:一是必要性和可能性。任何事情的成功都取决于必然性和可能性的有机统一。
(三)品牌形象策划的作用
品牌的作用决定了品牌形象策划对企业的重要性。从生产者或零售商的角度来看，品牌形象策划可以赞助他们建立公司在市场上的地位，也可以赞助他们建立某种产品在消费者心目中的地位。同时，在品牌形象策划过程中，企业的市场细分和促销活动不仅大大简化，而且目的也变得明确。不同的消费群体都有自己喜欢的品牌。这种偏向不仅来自于消费者的性格、感受等心理因素，还来自于不同消费群体的收入和区位差异。品牌代表产品的品德，消费者从市场上不同的品牌中选择和寻找自己需要的产品。