【时尚一点】母亲节鲜花市场热度不及情人节？95后爱送妈妈珠宝、85后爱送家电

本文来源：时代周报作者：李静
今年母亲节，你给妈妈送什么？五一假期的热度还未褪去， 5月8日的母亲节又带来了一波消费潮。
“临近母亲节，女装、智能家电、美容护肤品、保健品、运动服饰、黄金珠宝等类目下的商品销量同比持续上涨。 ”5月6日，唯品会相关负责人对时代周报采访人员表示。
鲜花消费也明显增长，康乃馨尤其热销。 “虽然现在物流不顺畅，但最近这两天的询单量还是增加了很多，都是想给妈妈订购康乃馨等鲜花花束的。 ”5月7日，上海一家花店店主告诉时代周报采访人员。
同日，叮咚买菜相关负责人对时代周报采访人员表示，截至5月7日， “孟夏花园曲”套餐和其他母亲节康乃馨礼品花束共计预售超100万枝。基于全国区域，叮咚买菜预计母亲节期间的鲜花销量较去年同期增长1倍以上。

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不过，相较于给母亲送鲜花，实用型礼品的消费热度更高。
同日，时代周报采访人员从京东方面获悉， 2022年母亲节前，冷藏菜肴成交额环比增长13倍，珍珠饰品成交额环比增长超过1倍。此外，健康服务套餐、滋补养生品成交额环比增长87%、45% 。
健康类产品保持高增速
母亲节越来越受消费者重视，催生了“感恩经济” 。
京东消费及产业发展研究院发布的“母亲节消费趋势”显示，如今商家对母亲节的重视越来越高。节日前数日，名称中添加“母亲节”的商品近3年年均增长342% 。
鲜花、珠宝首饰、服装、护肤品、养生补品等都是热门选择。
“母亲节前一周，果蔬清洗机、洗碗机、烘干机、衣物消毒盒、电蒸锅等智能家电的销量同比均有不同程度的增长。个人护理仪也受到消费者青睐，如颈椎按摩仪、护眼仪、美容仪等产品在唯品会的销量同比均有明显增长。 ”唯品会相关负责人介绍。
除了实用型礼品，健康型礼品依旧是母亲节的“热门选手” 。
唯品会数据显示，母亲节前一周，在保健品类目下，氨糖软骨素、叶黄素、鱼油、蛋白粉等商品销量排名居前。同时，一些养生干货如花胶、冬虫夏草和海参等商品的销量同比保持增长势头。
京东报告显示，近3年母亲节前，健康类产品成交额年均增速达到217% 。健康服务套餐年平均增长68倍，近几年服务型消费的覆盖地区越来越广，健康+服务业务满足了人们的需求，逐渐成为了人们的日常型消费。

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珠宝首饰销量突增
这几年，母亲节礼品的商品结构也发生了明显的变化，节日消费价值升级趋势显著。
京东报告指出， 2020年，商品名称中含有“母亲节” ，即节日推荐或参与母亲节活动的商品中，近六成集中在服饰品类，其他品类的占比很少。但到了2022年，母亲节相关礼品中，珠宝首饰品类的商品数占比35% 。
“在传统文化的语境中，黄金珠宝是送给长辈的重礼。而设计感强、工艺精美的饰品又能彰显独特的品位个性，是不少时尚妈妈的心头好。 ”上述唯品会相关负责人表示，唯品会数据显示，母亲节前一周，铂金手链、珍珠手链、珍珠项链、宝石戒指等商品的销量持续上扬。
从不同年龄层的消费看，在母亲节的消费偏好也有很大不同。
京东报告表示， 18岁至25岁的消费者注重仪式感，节前珠宝首饰的消费增长最高；26岁至35岁消费者更加生活化，鞋靴、家电、服饰等消费增长最高；36岁至45岁消费者更青睐健康型商品，医药健康、生鲜商品的消费增长最高。
对比平时的消费水平， 18岁至25岁消费者母亲节前成交额占比比平时高11%；36岁至45岁、46岁至55岁消费者母亲节前成交额占比比平时高13%、16%；但是85后母亲节前成交额占比却比平时低。

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鲜花套餐走俏
除了礼品，在母亲节这一天，给妈妈送花也成为首选。
“母亲节期间，叮咚买菜上线了包括芍药、康乃馨在内的花束套餐预售，以及各类康乃馨礼品花束，目前叮咚买菜已经每天上架的鲜花预售套餐，都会在半小时内被抢购一空。 ”上述叮咚买菜相关负责人表示。
5月7日，盒马花园负责人履言对时代周报采访人员表示：“母亲节来临，鲜花热销。过去多年都是康乃馨唱主角，但这两年发生了明显的变化。盒马数据显示，芍药的销售量远超传统的康乃馨， 5月6日，芍药的销售额是康乃馨的3倍，成为母亲节的‘头牌’鲜花。 ”