新国货逆袭出圈天猫国潮来了诠释品牌跨界的正确打开方式( 二 ) 先“潮”夺人天猫国

围绕此次510新国货大赏,天猫国潮来了打造“奇物宇宙”的创新主题,再次邀请消费者成为“民间创意大咖”,在脑洞实验室挑选品牌组合生成联名款,产生奇妙的跨界化学反应,并将最受欢迎的脑洞联名之作送上榜单,为更多用户种草。

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而通过洞察GENZ人群注重个性、乐于交流等特性,天猫国潮来了以话题跨界货品为介质,打造品牌互动,增加了年轻消费者参与感,从而实现营销产品化、常态化,为国潮注入年轻活力。

“奇物宇宙”上新破次元壁新物种来袭

随着年轻一代对国潮文化的认可,中国品牌迎来了自己的“当打之年”,一批国潮新秀

跨界联合不是一味地互相导流,而是拓宽品牌形象,通过深入挖掘品牌调性及产品卖点,与日常生活所需相融,重塑国潮文化的全新表达。

基于这一洞察,在此次510新国货大赏期间,天猫国潮来了结合当下消费者热频需求,再推话题货品。比如喊话“这波狗粮我们先吃为敬”的麦富迪X单身粮,玩梗之余为各位铲屎官带来安心“狗粮”,地球人和汪星人都能吃;韩束x永璞则为复工一族带来3秒补水、快速提神的胶囊包,助力高效工作;鱼跃额温枪迎合当前社会健康意识大涨,以北极熊、企鹅的动物形象设计宣扬绿色生活理念……众多跨界货品带来新鲜感,更延伸品牌可能性。

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可以发现,品牌通过站内打榜的方式,将“奇葩”的脑洞商品“合理化”,不仅满足了用户个性化的需求,也制造了吸睛的脑洞话题,调动起年轻人的国潮心。在社交平台上,#中国潮中国造#的微博话题阅读量目前已经超8000万,各大品牌纷纷打call,在线邀请网友们“潮”在一起、玩转跨界。热度话题带动下,天猫国潮来了助力品牌实现从脑洞到创意货品产出,借全网声势实力带货。

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新国货逆袭出圈 天猫国潮来了诠释品牌跨界的正确打开方式( 二 )

新国货逆袭出圈天猫国潮来了诠释品牌跨界的正确打开方式( 二 )