六神肯德基联手六神推出“花露水咖啡”，这味道有点上头…… 六神|冰咖啡

奇葩跨界年年有，今年夏天特别多。
近日，六神与肯德基组队成功，上线了两款新产品：六神劲凉提神花露水、六神气泡青柠冰咖啡。

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是的， “花露水味咖啡”与“咖啡味花露水”手牵着手大步迈入市场了。
当六神遇上肯德基
“揉了揉我的卡姿兰大眼睛，没看错吧？”
“居然！什么时候开始卖啊？”
“真是活久见，它们是怎么搭上线的呀？”
一个是知名日化品牌，一个是西式快餐领域巨头品牌，谁能想到呢，某天这么两个八竿子打不着一起，看起来毫无关联性的品牌会联手搞事情。
正如六神所说，这是一个大胆的尝试，一场全新的演绎。
从官方曝出的产品图来看，咖啡味花露水以“六神绿”为底色，正面印着六神和肯德基两个品牌的logo 。
花露水味咖啡在包装上，与咖啡味花露水颇有异曲同工之妙，也是正面印着两个大大的logo 。
说出来你可能不信，六神与肯德基的联名款花露水还有“前调”“中调”和“尾调” 。

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其前调为咖啡、牛奶，中调为宝珠茉莉，尾调是榛子、香草。
嗯，总之就是666 。
目前，两款产品已经在六神官方旗舰店上线，以“打包”形式出售。
新品套装内含一瓶花露水、两瓶沐浴露、三杯咖啡，售价为109.9元。
对六神略有了解的朋友应该都知道，这不是它第一次靠着跨界营销出圈，早在2018年，它便与RIO合作推出过反响不俗的“六神味鸡尾酒” 。

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肯德基就更是营销圈“老司机” ，一会出炸鸡味洞洞鞋，一会出肉汁味香薰，在搞事情的路上它从不缺席。
跨界营销过时了？
不知不觉间，跨界联名已经成为主流营销方式之一。诸多品牌都靠着玩跨界打造出爆款营销案例。
相比单打独斗，这种“组队”的方式似乎更受时下品牌欢迎。
毕竟对于品牌们而言，玩跨界确实有不少肉眼可见的益处。
比如，它能帮助企业获得有效流量，打造爆款IP；比如，它能让老品牌焕发出新活力，重新融入市场；比如，它能满足消费者猎奇心，提升品牌综合影响力……
前文中提到的六神与肯德基，某种意义上来说，都是跨界营销的获利者。

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但，硬币总有两面。
年轻消费者好奇心重，对新鲜事物充满探索欲望，是跨界营销最初能从众多营销活动中脱颖而出的主要原因之一，如今也成为“阻碍”其进一步发展的主要原因之一。
包括品牌君在内的不少消费者，已经逐渐对“联名”二字产生免疫力，跨界营销的传播力正在减弱。
说得简单些，就是消费者开始倦了。
看到这里，可能有人会疑惑，既然跨界营销在引流上的优势已经不再明显，那为什么还有诸多品牌前赴后继争着玩跨界，为什么六神与肯德基合作的这波新品依然能在市场上掀起不俗反响？

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因为在品牌圈，没有过时的营销方式，只有不会玩的企业。
品牌君说消费者对“跨界联名”已经产生免疫力的意思是：水平参差不齐跨界营销活动的不断出现，让部分受众出现审美疲劳情况。