编者按:本文来自微信公众号新零售商业评论(ID:xinlingshou1001) , 作者:王明雅 , 编辑:葛伟炜 , 创业邦经授权发布 。
【【游戏迷】肯德基是如何在一夜之间,让全国一鸭难求的?】“没了没了 , 昨天就没了 。 ”隔着围挡 , 肯德基一名店员向零售君喊道 。
这天是5月22日 , 上午9点30分 , 距离这家肯德基开售儿童节套餐过去24小时整 。
5月21日 , 肯德基正式发售今年的六一儿童节套餐 , 传统的“餐食×玩具”组合中 , 有三款不同的宝可梦玩具 , 分别是可达鸭音乐盒、皮卡丘八音盒和皮卡丘郊游水壶 。 其中最火的可达鸭款 , 已经全网“一鸭难求” 。
店员补充道 , 21日当天早上开售后半小时 , 三款玩具已经被抢光 , 目前还没有补货的通知 , 大概率“没了就是没了” 。
就在零售君询问的同时 , 还有两位年轻人急冲冲赶来 , 得到相同的答案后 , 满脸失落地离开 。
肯德基还是那个肯德基——从2000年合作宝可梦 , 推出套餐专属玩具 , 此后的20余年时间里 , 肯德基根据不同节日主题发售限定玩具 , 直接拿捏了几代人的快乐 。
肯德基确实也还是那个肯德基——
因为渠道把控、管理等问题 , 每每推出联名玩具产品 , 肯德基都要经历一波“危机” 。 黄牛抢货 , 高价倒卖 , 甚至有门店私自加价 , 让消费者怨声载道 。
今年的儿童节 , 显然没有例外 。
鸭仔很忙鸭是一只憨态可掬的可达鸭 , 音乐响起 , 整只鸭颠起来 , 双手也上下摇摆 。 出梗的玩法是鸭爪粘上两张贴纸 , 左手写“富婆” , 右手写“打钱” , 视频录起来 , 就能轻松在朋友圈收获一波点赞 。
现在 , 包括朋友圈在内 , 抖音、微博及小红书等各个社交平台 , 都已经被这只鸭子攻占 。
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当然 , 因为限量发售 , 且在发售当天就已经被“一扫而光” , 更多的是“无鸭人士” 。 有消费者分享 , 在5月21日当天连跑四家肯德基门店 , 都被告知无货 , 欲哭无泪 。
阿婵是幸运的那一个 。 她最早从小红书刷到肯德基开售儿童节套餐的消息 , 并一眼看中了这只可达鸭 , 根据过往经验 , 阿婵认为玩具肯定出货很快 , 便在21日早上掐点蹲守附近一家肯德基门店 , 如愿以偿为儿子拿下一只鸭 。
一切都在意料之外 , 情理之中——鸭子成了硬通货 。
随着摇摆可达鸭爆火 , 越来越多人加入求购大军 , 在二手交易平台 , 高的已经卖到350元 , 而零售君接触到的一家 , 88元包邮 , 价格尽管没有太离谱 , 但相较原本的餐食套餐依然是暴利 。
在北京 , 肯德基两款包含宝可梦玩具的儿童节套餐 , 一款双人餐售价69元 , 一款为家庭桶109元 。
比起可达鸭 , 另外两款皮卡丘出人意料地遇冷 。 一方面 , 二手交易平台几乎被可达鸭承包 , 另一方面 , 即便有在售 , 价格也比可达鸭低了不少 , 比如上述卖家 , 皮卡丘款仅售68元 。
肯德基怕也没想到 。
按照过往经验 , 皮卡丘一直都是宝可梦家族的“C位”角色 , 软萌俏皮的形态风靡了数十年 , 春节、万圣节等节日 , 均发售的是皮卡丘玩具 , 2019年及2020年的儿童节套餐中 , 也有可达鸭的身影 , 不过热度没有皮卡丘高 。
一名肯德基店员解释 , 分到门店的一箱玩具40个 , 其中可达鸭只有8只 , 而顾客几乎全都点名要可达鸭 。
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事实上 , 可达鸭的爆火早有迹象 。
5月15日 , 李佳琦直播间首发肯德基儿童节宝可梦家庭欢享餐 , 三款玩具一上桌 , 两位主播的目光便被可达鸭吸引 , 李佳琦笑说“它太欠揍” , 并断言会成为今年的爆款玩具 , 而直播间的观众 , 也瞬间齐刷刷地喊“想要可达鸭” 。
一名消费者告诉零售君 , 这主要是因为可达鸭“贱萌”的气质 , 而且今年是超大号的玩具 , 更添可爱 。 比起小朋友向的皮卡丘水壶和八音盒 , 设计纯幼态 , 可达鸭更符合成年人的审美 。
成年人爱过儿童节 , 肯德基拿捏住了 。
谁在买单众所周知 , 快餐卖玩具 , 老传统了 , 和宝可梦合作 , 也是一样 。
据媒体游研社报道 , 2000年 , 宝可梦尚未在国内打开知名度时 , 肯德基便将《精灵宝可梦》系列第一套以正版授权形式引进 , 推出模型玩具“宠物小精灵立体拼板” , 随奇奇儿童餐附赠 。
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