【时尚一点】当代时尚圈到底需要一个怎样的“品牌”？( 二 )

总之，人们对于现在时尚圈品牌的看法愈发的"严格" ，这种"严格"是想要品牌成为一个完美偶像，成为一个六边形战士，在各个方面都能有完美的表现。当然，这种"严格"换个角度来看其实也能体现市场对于品牌的「要求」，人们希望品牌能做到什么样子，人们喜欢的种类是什么，人们又想要从品牌当中获取什么也一目了然，这样也就代表着品牌能够更加容易的推出人们想要的设计和款式。

文章图片
以Dior为例，根据汇丰银行分析师ErwanRambourg的最新测算， Dior在2021年的销售额达到62.8亿欧元，贡献了LVMH总收入的10%和集团利润的13% ，尽管LVMH集团并不会公布旗下每一个品牌的具体收益额，但根据多个业内专业人士的推测， Dior已然成为LVMH旗下第二大"摇钱树" ，这当中除了美妆线之外，相信女装领域的MariaGraziaChiuri一定是功不可没的。
自在Valentino时期，将铆钉元素运用至品牌当中，她就成为了品牌的「救世主」，而将RuthBell作为灵感缪斯的她，再结合女权主义的设计，她实在太明白这个社会需要什么了，所以对于市场来说， MariaGraziaChiuri一定是一位唯标签论的既得利益者，但实际上以优雅为DNA的ChristianDior从某种角度来说与MariaGraziaChiuri可谓是道不同不相为谋，她一方面帮助品牌打开了市场，奠定了"摇钱树"的品牌属性，但另一方面也失去了品牌真正的DNA ，从而让ChristianDior彻底沦为一个利益制造机，而不是一个创造真正时尚的品牌。

文章图片
MonclerGenius
CraigGreenXMoncler
如果说这种从消费者角度出发的"想要"是唯标签论的优势，那么同样它就会有负面的一面，从表面看它确实获得了巨大的收益，并且能在一段时间内坐稳时尚圈内的头几把交椅，但背面却失去了短时间内品牌想要以长远目光发展的未来，这对于品牌来说似乎是一种"讨好"消费者的设计模式，而这种模式在如今的时尚圈随处可见。
所以说，如果想要为了时尚圈的未来考虑并且站在消费者的角度上来看，「打」出自己的标签是非常重要的第一步，但接着就应该是在这个基础上如何深化这一标签才是真正要做的事情， "讨好"消费者虽然是一件"不齿"的事情，但同样它能给到品牌以足够的资本去「试错」，而深化标签本身就是一件不断犯错的事情。

文章图片
DemnaGvasalia在离开Vetements来到Balenciaga就曾说到， Vetements更像是一个小作坊而Balenciaga是一片广阔的天地，能够给到全新的视角看待时尚圈的运作。
确实，如今的Balenciaga早已经不是成立当初的品牌， DemnaGvasalia或许就是当下时尚圈深化自己标签的一个「典范」，而这样的设计师尽管有人会觉得他与传统高级时装格格不入，但DemnaGvasalia就是凭借着自己对于亚文化的理解，一手将时尚圈翻天覆地，从刚开始的复古风向大众标榜自己的标签，再到如今的深化，这当中的一步一步我们都在"陪"他经历着，同时我们自己也在被改变着。
「"复兴"传统」

文章图片
SaintLaurentbyAnthonyVaccarello
在各种风格百花争艳的时尚圈中，如今最不缺是个性，而最或缺的是「传统」，你试着回想一下，已经有多久没有在时装周或是平时看到真正的传统高级时装了？
当然，时尚圈有各种风格的现状在一定程度上来说是整体在向前发展的，但时尚圈的「根」其实还是在于传统高级时装，至少在科技没有带给服装有质的提升之前，传统高级时装一定是时尚的最终归宿，这当中的根本原因在于传统高级时装能够给人以最直接的美的感受，而美其实是时尚一直以来最终所追求的目的，不管是男装或是女装，你都能看到太多的设计师在上面付诸其一生的心血。

文章图片
CélinebyPhoebePhilo
人们会为了PhoebePhilo离开Céline而感到伤心，甚至专门开通一个账号来怀念她在Céline时期的设计；人们会为了AnthonyVaccarello时期SaintLaurent的秀场之上有类似于Chanel元素的设计而"大打出手"；人们会为了AlberElbaz的去世而感叹时尚圈又失去了一位伟大的传统高级时装设计师...
这样的例子举不胜举，但同时你也能感受到尽管在当下五花八门风格的时尚圈中，人们对于传统高级时装的热情似乎只是被"掩盖"了，像是一种别样的"移情别恋"将人们对于传统高级时装的感情压下去了，但如果有一个契机，人们依旧还是会回归传统，为传统高级时装的美而感到欣喜，庆幸世间能有过如此的设计，让人们看到过什么是美的事物，而如今时尚圈的大多数风格与元素，其实也是由传统高级时装演变而来的，所以说传统高级时装就是那一个「巨人」。