【时尚一点】当代时尚圈到底需要一个怎样的“品牌”？

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主编：Lorraine/责任编辑：JohnnyWai
纵观时尚圈的发展，你几乎找不到任何一段时间片段能够与现在的时尚圈发展相抗衡，在如此发达的科技的加持之下，当下的时尚圈发展已经用一种近乎于川剧变脸的速度变化着，从最初的传统高级时装开始到街头风，紧接着再到亚文化风、混搭风、工装风等等，它们就像是各式各样艳丽的花朵在时尚圈内逐渐盛开，并且你能在不少同一个品牌中都能看到各式各样的风格的设计。

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BirkenstockXDiorMen
随之即来的便是时尚圈整体的风格走势问题，当各式各样的风格出现在了时尚圈中，传统高级时装的地位必定会受到影响，从现在看来，我们可以明显感觉到人们对于时尚的看法与过去截然不同。
过去在以传统高级时装为主的时代中，时尚对于大众来说就是一种「小众群体的狂欢」，人们对于时尚的认知在没有科技的辅助之下，只能通过纸媒杂志以及线下等有限的途径了解时尚，但时过境迁，科技的发展不仅仅拉近了人们与时尚之间的距离，也改变了人们与其之间的「空间感」。
【【时尚一点】当代时尚圈到底需要一个怎样的“品牌”？】最简单的例子，从街头风开始，时尚圈便开始变了天，人们不再单独热衷于传统高级时装，转而向「可以表达自我态度」的设计与风格进发，最为"经典"的例子便是那些大Logo设计，用不同的字体、材质与颜色等换汤不换药的方式不断输出给消费者。

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GALLERYDEPT.XLanvin
时到今日，我们也见证了街头风如何在时尚圈肆虐的景象，像联名就有AirJordan与DiorMen、adidas与Prada、Supreme与LouisVuitton和Burberry等许许多多在过去不可能的事情出现在过去的短短五年之中，更不用提那些潮流圈中设计师来执掌奢侈品牌，在过去更加是一件不可能的事，但这也只是街头风肆虐的冰山一角罢了。
如果说在现在这个时代中，人们的耐心随着节奏的加快耐心反而成为了反比的话，那么当下人们对于街头风肆虐的时尚圈理应会有「审美疲劳」的感觉，甚至会产生些许厌恶的感觉，因为在如此看似不同的设计背后其实是千篇一律的设计理念，与过去的传统高级时装相比，街头风的设计理念显然要简单许多。

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Vetements
说得直白一点就是街头风的设计理念在这种快节奏的发展情况下，在短短的五年之中其实犹如过去了十五年一般，因为各种社交媒体的出现，让街头风的设计似乎有点到达了它的"上限" ，而不管是在这股街头风潮流之中先下手为强的老品牌，还是后来加入大军的新面孔，你也很难看到所谓的「爆款效应」在这些品牌的街头风设计中有所体现。
那么问题就出现了，当下时尚圈到底需要怎样一个「品牌」才能满足人们对于时尚的"需求"呢？
「不断深化自我标签」

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CelinebyHediSlimane
每一位设计师都有自己的风格，同时，风格也代表着设计师与品牌的「标签」，例如HediSlimane与暗黑摇滚、RiccardoTisci与奢潮、ChitoseAbe与解构主义等等，这些标签在如今是一个非常重要的身份象征，让熟知设计师风格的人们几乎一眼就能得知这一单品的来源。
但同样的，就因为是特别容易认出加上节奏的加快，人们对于这种标签的看法变得与过去有些出入，在一些唯标签论的人看来，风格就是品牌的生命也是设计师对外输出的载体，你如果没有让人们知道你是怎样一个人或品牌，那么大众不可能会真正认同你这个品牌，连锁效应一发生，那么就会导致品牌的销量会急剧下滑，这种观点是自过去以来非常热门的一种看法，它代表着时尚圈至始至终的一种"商业潜规则" 。

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Sacai
到了现在，这种"商业潜规则"已经成为了一种「基础」，人们在这些唯标签论的基础上提出了更多的要求，人们要求你需要与时俱进，加入联名的行列中，不然你就是在潮流趋势中掉了队伍；人们要求你需要在有自己的招牌风格之外，还要有复古风、街头风、工装风、运动风等风格领域都有一定的爆款单品出现，不然你就是没有市场的品牌；人们要求你需要找到颇负盛名的名人明星过来代言而不是选择专业的模特，不然你就是没有流量和固定消费群体的品牌...