【游戏迷】“沉浸式”养一只华南虎？《魔域》带玩家做了场特别的公益

“如何更好地践行社会责任” ，是这几年最重要的行业话题之一。
一方面，监管部门越来越强调游戏产品应把社会效益放在首位，另一方面，游戏公司也在寻求更长久稳定的发展生态。随着今年中宣部出版局重点推动“网络游戏正能量引领计划”的落实，更多企业也开始深度思考履责方式，并取得了一定的成果。
以最常见的游戏公益活动为例，早期多为粗暴结合，存在适配性差、影响时间短和难达成预计目标等问题，而现在一些企业的打法逐渐精准，实现了更好的传播效益。比如最近《魔域》为保护华南虎而做的系列公益活动，就是个值得参考的案例。
一、与传统公益对比，《魔域》的“虎啸山林”公益活动有何不同？
本次《魔域》的“虎啸山林”公益活动，旨在守护我国特有的虎亚种——华南虎。华南虎在1996年被联合国列为世界十大濒危动物之首” ，目前在野外已经完全灭绝，即便是经过了20多年的人工培育，如今也仅存253只。

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《魔域》是怎么来做这一次公益活动的？游戏日报整体了解后，发现具体可以分为前、中、后期三个阶段。
今年2月份起，《魔域》就在进行“虎啸山林”公益活动的预热，官方以玩家的名义在中国虎园认养了两只刚出生不久的华南虎，并向玩家征集名字。 4月份，官方将收到的众多玩家投稿上传并开启玩家投票，最终“萌萌”和“啸啸”脱颖而出。
值得注意的是，《魔域》选择合作的中国虎园是国内最早开启的拯救华南虎的专项项目，致力于华南虎野化放归研究， 22年成功繁育了66只华南虎。而这也为《魔域》在游戏中深度植入保护华南虎公益活动的相关玩法设计打下了基础。

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5月20日“虎啸山林”活动上线后，《魔域》在游戏中建造了虚拟的“雾云山保护区华南虎园” ，让玩家以代理园长的身份参与活动。

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参与活动的玩家一方面需要了解关注华南虎的健康、心情、捕猎和适应能力等，另一方面也要关注园区的收益与建设，整个过程切实展现了虎园的经营日常以及华南虎的野化过程，从而让玩家得到“沉浸式云养虎”的游戏体验。此外，玩家在养虎的过程中也能学到华南虎野化相关的科普知识，例如不同的野化环境对应了不同的环境生态，华南虎想要野化成功必须对应其自身能力。

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与这一活动同时到来的还有华南虎公益商店，《魔域》推出了对应的头像、表情包和跟宠作为限定售卖的道具，这些道具的全部收益都会捐赠给中国虎园。
游戏外，《魔域》官方拍摄了华南虎主题纪录片、制作了华南虎动态漫画来宣传，设计了华南虎H5小游戏来做社交传播，后续还特地定制了华南虎科普公益绘本，用来捐赠给龙岩市当地的学生， “从娃娃抓起”来培养保护华南虎的意识。

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可以看到，《魔域》这一活动以“沉浸体验”为主要设计思路，清晰指向“提升保护华南虎意识”的目标，从玩家到官方都是深度参与者。
【【游戏迷】“沉浸式”养一只华南虎？《魔域》带玩家做了场特别的公益】二、挖掘用户特征，用“真实视角”实现公益效果最大化
为了解《魔域》此次公益活动的效果，游戏日报找到几位《魔域》的玩家聊了聊。
其中的小锋告诉游戏日报，这次活动和往常有些不同，需要深入了解虎园管理的各种知识才能拿到更多奖励。而在做活动换取限定宠物的过程中，他也了解到了华南虎的相关知识， “我在公益商店买了个表情包，钱不多，算是个心意” 。

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从玩家反馈整体情况来看，《魔域》“虎啸山林”公益活动确实达到了预设的目标，玩家认可度较高。而基于两个背景，《魔域》本次公益活动的效果或许远比想象中更有影响力。
首先是《魔域》的用户量大，作为国产原创西方魔幻网游的代表产品，近几年也靠着内容创新始终维持着较高的活跃度和更新频率，为《魔域》的公益传播打下了基础。