我所了解的Burberry 我所了解的特斯拉 _小知识

品牌的建立天时地利人和+历史底蕴

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Christopher Bailey
Burberry源自英国伦敦，一个“一日之中有四季”的地方。英国的天气可以用“难以预测”甚至“疯狂”来形容。“阵雨”和“晴”常在一天中交替出现，因此，各式雨伞、雨衣、防水风衣、礼帽成为了英国人出门必备的服饰配件。在此环境下，像现在所说的，具有“户外实用性、及功能性”的Burberry在1856年应运而生。刚开始只专注于户外服装的发展，到了1880年，推出华达呢，耐磨、防水且透气，款式经典，实用性很强，后来被称为Burberry of London 。
今天，Burberry已经从19世纪的小型雨衣公司蜕变成运转良好的全球奢侈品牌，一个超越“雨衣”，更多元化的品牌。Burberry能在时装界如此成功，与2001年成为首席创意总监的Christopher Bailey（克里斯托弗·贝利）和现任创意总监Riccardo Tisci的卓越创意和领导能力有着密切关系。Bailey，一个非常恋家，一个醉心英国文化的英国人。深入研究Burberry丰厚的历史底蕴，在英式传统和现代的创新精神将“英伦风格”发扬光大。将产品现代化和年轻化，以更修身的剪裁，丰富的色彩，厚薄面料的搭配来传承Burberry的精神。
1856年，只有21岁的创立人Thomas Burberry 成立公司，1891年于伦敦开了第一家店。到1895年，Burberry成为英国军队的制服之一。著名的标签从风衣衬里的格子开始，专利华达尼，一种防水材料来描述著名经典的雨衣（风衣）。1955年，伊丽莎白二世授予皇家授权，承认其对英国服装的贡献。创立人Thomas Burberry 非常聪明，在他的时代，汽车是非常重要的交通工具，为此他发明了一系列服装，改变了人们穿着方式。从为此地生活而设计的外套到为伦敦大都市而设计的鸡尾酒会服装。显然Thomas Burberry 是一个时代的先锋，而不仅只是“风衣”和“格子” 。
英伦文化的创意
1）英国的音乐
Someone like you，Adele的名曲成为Burberry伦敦和中国北京时装周的配乐，她的音乐被广泛用于各地Burberry的网络传播。
Christopher Bailey执行一些光辉思想，“原声”的项目展示了新兴的音乐才华，音乐成为世界各地年轻人分享生活情趣、风格和友谊的纽带。近年的时装秀结合主题也采用其他年轻乐队的经典之作。
2）英国的名模和明星
Burberry的广告和时装秀大量启用英国年轻的名模。品牌定位的形象：女孩像可爱的民间女主人公，自然的化妆，长直发，新鲜的面孔和独立的个性。
2012秋冬时装系列，灵感来源于世界上第一个超级模特Jean Rosemary Shrimpton（让·什里普），英国20世纪60～70年代“摇摆伦敦”时期的标志。更巧合的是，2012年1月26日，她与摄影师David Bailey（大卫·贝利）浪漫的爱情故事改编成剧，在BBC4播出。无疑成为Burberry这个季度最佳的宣传推广，又一次艺术和商业的完美结合。
3）英国的天气
英国人每天必定讨论的话题是“英国的天气”2011年4月13日晚上，Burberry官网上中国北京现场转播新一季时装秀。雨声、风声、鞋声、音乐声，声声与大衣共舞。那一刻，世界各地的人们通过网络体验了一次“伦敦式的浪漫。音乐、服装、模特、天气都成为本能识别Burberry风格的一部分，一个酷酷英伦的风格。
视频加载中...高科技数字化 宣传和销售途径：高科技数字技术

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现Burberry成为业界最年轻、最时髦品牌之一，更重要的是其标榜自己为最“数字化”的时尚大牌。
在新千年向年轻的消费者发起数字技术革命，为Burberry品牌的未来作出至关重要的定位：时装业的数字化先锋。用全新的定义置换了人们一直对奢侈品的经典定义，奢侈品是一种彻底全球化和现代化的东西，它很酷！
无论是2009年的“艺术风衣”，还是2010年以高清3D画质在纽约、巴黎、迪拜、东京和洛杉矶转播了发布会。还有之后多年的社交网络政策在中国北京、伦敦、中国香港和巴黎的表现，积极的数字正在帮助Burberry抵御受欧元经济危机的打击。
在伦敦市中心的摄政街旗舰店，数字化的主题，潜在的革命性的零售体验。当顾客拿起一件特定的产品，项目就会被激活，店内的视频将显示某些服装背后的制作过程。在每个Burberry窗口，让每一位顾客总是有相同的经历。
Burberry经典格纹
早在20世纪20年代，Burberry格纹周度被运用在品牌防涔雨服饰内衬上，直至60年代才成为家喻户晓的品牌代表性标志。顾客对于Burberry格纹日益增长的需求揭开了该品牌经典设计演进的序幕。
灵感乍现
视频加载中...1967年的某一天，Burberry巴黎精品店的买手Jacqueline Dillemman正在为当时的英国大使Patrick Reilly爵士筹备一场时尚宣讲会，准备过程中她灵感瞬现，随手将一件大衣的格纹内衬拆下，并用其包裹行李箱和制成伞套。Burberry格纹配饰从此应运而生。
过往今夕
数十年来，Burberry经典格纹成就了多种形式的演绎，例如20世纪70年代首度推出的羊绒格纹围巾，现已成为品牌文明遐迩的配饰之一。在接下来的80、90年代，格纹图案被广泛运用到成衣系列中，并在品牌广告中频繁亮相。格纹图案现已获得商标注册，成为无容置疑的品牌标志。
霓彩格纹于2018年推出，以彩虹色调焕新演绎经典格纹，致敬LGBTQIA+群体。
在现任品牌首席创意总监Riccardo Tisci的崭新视角下，Burberry格纹将继续成就经典，并融入未来展望，通过各系列商品推陈出新。无论Burberry格纹以什么形式呈现，其将永远是品牌历史、精湛工艺和英式格调的代表。
视频加载中...现代化和年轻化的设计

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传承了Mick Jagger（米克·贾格尔）等20世纪60年代摇滚明星的“伦敦风格”，但融入了现代化元素。庄严的军事风格，但采用了很多现代化工艺的手法，例如拉链裁缝西装褛、拉链拼幅连衣裙、腰封式缝骨连衣裙、褶边彩带拼幅连衣裙、军服式针织衫也可拆卸衣领、牛仔布铆钉带锁等。保持了Burberry的传统，但每一个新的时装系列都用现代设计的方式。古老的品牌焕发年轻的生机，很有趣，也很酷。
可持续环保??

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REBURBERRY是为地球和社区作出正面贡献的承若。无论是从产品到包装，还是参与生产制作的匠人。BURBERRY秉承品牌抒发创意、推进创新的历史传统，积极应对遇到的挑战。
从供应链源头严选更具可持续性和创新的材料，是REBURBERRY的重要承若之一。所有品牌产品不论是原材料或是生产过程，都能符合可持续发展要求，为环境和社会做出积极贡献。
再生材料
BURBERRY在多种产品中使用创新材料。ECONYL系列选用由再生渔网、织物废料和工业塑料制成的可持续尼龙面料；创新推出的生物基尼龙面料由蓖麻油与源自回收塑料瓶的聚酯纤维制成。
品质更优的棉花

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秉持从供应链源头推进可持续性的理念，品牌目标是在2022年底完全采购可持续棉花。目前，75%的棉花通过瑞士良好棉花发展协会（BCI）采购，该协会是一间致力于改进全球棉花种植方式的非盈利性，旨在减轻棉花种植对当地环境所造成的压力，以达到趋于生态平衡的生产状态。
有机面料
当前正稳步推动并更广泛使用如有机棉、有机羊毛等有机原料，全力打造更可持续的未来。

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【我所了解的Burberry 我所了解的特斯拉】以上纯属个人整理出来详细了解BURBERRY的一些资料。所有图片及视频源自网络。