【时尚一点】滔搏业绩遇5年来首跌：疫情不是主因，耐克、阿迪才是( 二 )

滔搏则借助这个机会开展了一次成功的营销活动。
滔搏在国内的几家大型门店开展了线上抽签和线下抽签的活动（用户先在网上抽签，获得线下二抽资格，再去门店参与二次抽签），门店主要有武汉和重庆的滔搏旗舰店，鞋圈史称武汉、重庆会战。
全国各地的鞋贩子和爱好者一同前往抽签。抖音上更是出现了许多为了抽一双鞋开始一场旅行的视频。据虎扑网友透露，线下二抽开始之前，一个二抽码可以卖到500元甚至更多（线下二抽有很大几率中签），这几次活动为滔搏带来了很高的热度，许多人正是借此机会开始认识这个国内最大的nike代理商。
但与此同时，滔搏日后最大的竞争对手正在酝酿开启一场国内运动装备市场的变革。
在滔搏高速发展的同时，毒APP也在悄然发展， 2020年毒APP正式更名为得物，同时开始从专注球鞋鉴定的球鞋二级市场交易平台逐步向运动潮流电商转型。彼时正值新冠肺炎疫情席卷国内，各地线下购物遇阻，在疫情发展不确定的情况下，人们开始选择线上购物，得物在此时蚕食了许多线下运动门店的业务。
在成功将nice、淘宝酷动城、斗牛、切克等竞争对手打败之后，得物几乎收割垄断了国内大部分运动鞋服电商市场，成为了滔搏最大的竞争对手。
02.疫情不是主因，
耐克、阿迪才是
在体育文化助推下，耐克、阿迪、滔搏走过很长一段蜜月期，但眼下再依傍耐克和阿迪，似乎不那么灵通了，滔搏业绩遭遇2017年以来首次下跌。
根据FY2020/02财年业绩，滔搏盈收双降，报告期内总营收318.8亿元，同比下降11.5% ，去年同期则取得了6.9%的总营收增长达360.1亿元；净利润24.5亿元，同比下降11.7% 。

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滔搏官方注释称，因为“国内疫情反覆、国际供应链扰动带来供给短缺等多重因素的综合干扰” ，导致了收入下降。
2021整年内，受奥密克戎病毒的影响，线下消费场所受阻严重。疫情的不确定性和反复性，导致了裁员、经济不景气、线下门店关闭等一系列后果，加之疫情防控要求人们尽量避免接触，许多体育场关闭，足球、篮球这类我国运动装备消费的主力军，在这一阶段陷入了短暂的低谷期，故此滔搏本财年业绩有所下滑也在情理之中。
因为滔搏的主要销售渠道是线下门店，尽管滔搏积极地采取了应对措施，上线滔搏运动APP ，并向下游零售商加大批发业务，对营收亏损有一定抵消，但总体仍收效甚微。
更重要的是，贡献八成以上营收的耐克及阿迪达斯，成为滔搏营收缩水的关键原因，报告期内两大品牌共减少约38.5亿元，是除电竞收入外下滑最明显的，为12.3% 。

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滔搏FY2022/02财年业绩收入构成图片来源：滔搏财报截图
近三年内，全球疫情此起彼伏， Nike全球供应链受影响严重。越南、印度尼西亚和中国作为目前Nike最主要的鞋服生产工厂， 2021年生产占比分别为51%、26%和21% 。
受疫情影响不能正常开工成常态，加之人力、运输、原材料等成本的上涨，近三年的生产效率大幅下降。
这直接影响耐克业绩表现。根据耐克财报显示，自2021年二季度开始，耐克已经连续两个季度在国内销售收入下跌，分别同比下降20%和5% 。
但更重要的是，随着耐克代工厂转移，耐克的口碑也受到一定挑战，而这也将是抛却疫情因素外，长期影响滔搏的潜在风险。
据莆田一位鞋服业老板对电厂表述，耐克生产线转移到东南亚后，由于人工便宜，做工差，质检要求也下降很多， “前几年耐克开始做环保产品，用回收来的材料做鞋子，胶水也是环保的，所以脱胶严重。 ”
另一边，阿迪达斯的业绩也相对低迷。作为“发动机”的大中华区，在2021财年出现转折点。以2021年第四季度为例，在全球总营收增长的大背景下，阿迪达斯在大中华区连续三个季度营收负增长，同比下降高达24.3% ，导致其利润率同比下降1.3% 。
2022年1-3月，阿迪达斯大中华区的跌幅更为惨烈，极度疲软，收入减少4亿欧元（约28.5亿人民币），同比大降34.6% 。按营收计算，大中华区已从阿迪第二大市场跌至第三。
滔搏更懂得极度依赖耐克、阿迪的风险，在中国本土品牌安踏体育和李宁表现强劲的情况下，李宁首度体现在滔搏的年度财报中，去年李宁的收入曾飙升逾五成。