【时尚一点】滔搏业绩遇5年来首跌：疫情不是主因，耐克、阿迪才是

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撰文|三井
编辑|李可馨
题图|ICPhoto
你也许熟悉耐克、阿迪达斯，但了解滔搏运动的或许不多。
滔搏运动（TopSports）是国内最大的运动服饰代理商，拥有11个国际知名运动品牌在国内的代理销售权。
滔搏运动代理的主力品牌为Nike和Adidas ，其他品牌则包括：彪马、匡威、范斯、TheNorthFace、Timberland(添柏岚)、亚瑟士、鬼冢虎、斯凯奇及李宁。
滔搏自1999年起，开始与Nike合作， 2004年成为国内最大的Nike合作经销商。 2004年滔搏开始与Adidas合作， 2012年成为了Adidas全球最大的进货商。
其实，我们日常生活中所见的Nike、Adidas绝大部分门店，极大概率是滔搏等代理商运营的店铺，只有一线城市少量门店和各地的换季折扣店为品牌直营。除滔搏之外，胜道、法雅、锐力等也是Nike、Adidas在国内的代理商。
区分直营门店和代理商门店方法也简单，可以凭借购物时商家赠送的购物袋，若购物袋标识是Nike则证明其为品牌直营店，其余则为各大代理商的logo 。
根据滔搏截至2022年2月28日止年度未经审核全年业绩， Nike和Adidas ，两家占到其营业总收入的86.5% ，正因两者贡献八成以上营收，滔搏与两品牌间一荣俱荣、一损俱损的关系，注定将在很长一段时间内维系。
01.
路跑、篮球、sneaker
多次体育文化新风向助力
从Nike、Adidas再到滔搏，他们的发展脉络，与国内体育文化发展的跌宕起伏息息相关。
2019年我国举办了FIBA篮球世界杯，中国队不敌波兰和委内瑞拉小组出局，中国男篮也因此错过东京奥运会，该事件一系列的连锁反应导致中国男篮在未来一段时间内进入了男篮历史上的至暗时刻。
但塞翁失马，焉知非福。
纵然结果不尽如人意，但篮球在国内的社会关注度在2019年来到一个顶峰，篮协主席姚明起草了一系列改革方案，力争在未来10年内改善中国篮球的现状。此外，民间的篮球赛事和活动不断火热，一时间涌现出大量受到青少年喜爱的赛事。如：虎扑路人王、新浪3v3、安踏要疯、李宁反伍等。
在此期间，国内的马拉松热度也大幅上升，全国各地争相举办马拉松赛事。路跑和篮球装备是Nike品牌销售的主力军，二者的蓬勃发展对于滔搏的发展起到了至关重要的作用。
可作为印证的是，耐克大中华区2020财年的营收和净利均实现增长，而截至5月底的2020财年第四财季，耐克大中华市场营收同比增长1%至16.47亿美元，是耐克在全球唯一获得销售增长的区域。
而滔搏截至2020年2月29日止年度业绩报告显示，耐克、阿迪达斯两大主力品牌收入增长4.4% ，两家占到其营业总收入的87.5% 。而滔搏报告期内公司总营收336.9亿元，同比增长3.5% 。

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滔搏FY2020/02财年业绩收入构成图片来源：滔搏财报截图
借着篮球世界杯的东风，滔搏开展了与NBA官方的合作。中国是NBA官方最大的海外市场， NBA官方也早有拓展海外NBA纪念品销售的想法。
二者一拍即合， 2019年末国内首家NBA旗舰店落地北京王府井，这家门店也是超越了纽约第五大道的NBA旗舰店，成为了全球最大的NBA旗舰店。此门店的设立，旨在进一步在中国传播NBA文化，为中国消费者提供购买NBA官方正品纪念品的渠道。
由于国内莆田地区长期生产假货，国内长期假货泛滥，导致NBA相关纪念品的海外渠道始终没有打通。并非国人消费能力不足，而是市场鱼龙混杂，消费者难以辨别真伪，滔搏此举成功打通了NBA相关产品的海外官方渠道，为体育用品和体育收藏品在国内的发展打下了坚实的基础。
近些年，美国的sneaker文化在国内不断蔓延，这让滔搏再次看到新的发展前景。
2020年末，世界著名的球鞋盛宴sneakercon落地上海，吸引了全国各地的球鞋爱好者，这让球鞋这一北美体育亚文化在中国得到了发展。抖音、B站等平台陆续涌现出许多球鞋up主，日常分享球鞋穿搭、测评等。
这一系列的利好事件逐渐将球鞋这一国内极为小众的爱好推广、传播，让体育亚文化在国内开始了大规模的萌发。这对于滔搏的发展无疑又是天赐良机。
2019年nike与美国著名说唱歌手travisscott联名推出了一款airjordan1球鞋，该球鞋的模版为经典的aj1 ， nike将原鞋的nikeswoosh改为倒置并辅之一个travisscott自己设计的鬼脸。此鞋首次在ts的个人演唱会上曝光，发售后一度风靡全球，国内发售价为1299 ，而二级市场售价则高达1w多。