逆袭成国内第一手机品牌 国产手机一线品牌

根据数据公司IDC发布的2021年第二季度手机市场跟踪报告,2021年上半年,国产手机出货总量达到7810万台 。其中vivo手机占比23.8%,位列国内第一 。这一结果出乎不少人意料,但也在情理之中 。
实际上,观察vivo手机发展史可以发现,vivo都是一个善于给用户创造惊喜的厂商 。
vivo手机源自一家差点倒闭的电子厂——步步高 。21世纪初,步步高影音产品、通讯产品以及学习机产品都做到了行业前三 。
但计算机时代来临后,互联网开始改变人们生活、娱乐方式,步步高业务遭到不小冲击,很多业务都遭遇到了生存危机 。在此背景下,步步高不得不将公司业务一分为三,而vivo的前身就是步步高通讯业务 。

逆袭成国内第一手机品牌 国产手机一线品牌

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vivo品牌不仅出身尴尬,走红方式也充满争议 。vivo是国内首批女性手机品牌之一,也是全球范围内,vivo V1也是第一家将HIFI功能和轻薄设计当成核心卖点的产品 。
其实就产品力而言,vivo V1在当时的确具有很强的竞争力 。但对于该机,消费者却并不买单,这也让vivo不得不重新思考自己的定位 。
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在之后的日子里,vivo手机开始慢慢放弃自主设计,越来越习惯于借鉴友商的设计方案 。也是因此,vivo X系列产品与苹果手机变得越来越像,这虽然让vivo品牌背上了抄袭的名号,但也的确提升了vivo手机的销量 。
但在笔者看来,虽然是“抄袭”让大众消费者迅速熟知了vivo品牌,但vivo能在第二季度拿下国内销量第一,其实最终依靠的还是创新 。
逆袭成国内第一手机品牌 国产手机一线品牌

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【逆袭成国内第一手机品牌 国产手机一线品牌】事实上,vivo早在2018年就有了走出抄袭阴影 。vivo NEX新机发布,一度惊艳不少用户,全新屏下指纹技术、真全面屏设计,都是自vivo手机开始,一步一步在市场上普及 。这是vivo强大资源整合能力的体现,也从侧面证实了vivo对于创新,一直都没有放弃 。
除了升级产品,vivo还在营销和布局方面,弥补自身不足 。由于品牌长期绑定女性用户,vivo品牌失去了不少男性消费者 。
而为挽回这种局面,vivo通过子品牌对外发布男性手机——游戏手机,如今,已经很少有用户认为vivo只是女性手机品牌 。最重要的是,vivo借此机会,成功开辟出了线上市场 。
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目前,vivo手机在线上、线下都拥有较高的热度 。产品种类也越来越丰富,喜欢性价比的学生党、注重大屏和价格老年用户,追求旗舰的青年以及在意外观的女性,都能在vivo产品线中找到适合自己的产品 。这是vivo手机销量能逆袭小米、OPPO,取得中国第一的最关键原因 。
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不过,vivo 想要守住第一的位置也并不容易 。老大哥OPPO与vivo差距并不大,而且在统计销量时,OPPO和其子品牌都是分开计算,若是OPPO调整计算方式,或是在第三季度发力 。其实vivo很可能会让第一的位置拱手让出 。