苹果向市场妥协苹果妥协中国市场 _小知识

北京时间3月9日凌晨2点，苹果2022年春季发布会继续采用线上形式举办。南都采访人员梳理发现，引起业内和消费者聚焦和热议的主要有以下三方面：一是苹果发布的“最便宜的5G iPhone”，也就是iPhoneSE三代（64GB）售价仅 3499元；二是iPhone 13和13 Pro也迎来了新配色；三是顶配售价高达 59999 元、搭载自研芯片Mac Studio，被誉为“最强 Mac 电脑”的M1 ULTRA 。
对于iPhoneSE三代是否会冲击现有手机中低端存量市场，3月9日，通讯行业分析师项立刚告诉南都采访人员，“会有一定的冲击，不过不会特别严重。”他认为，如在中国市场，中国用户在这个价位的选择很多，而大多数人认为买苹果还是要买高配的。

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最便宜的苹果5G手机
虽然春季发布会关注度往往不如秋季，但3月8日一早，南都采访人员发现，#墨绿色iPhone13#的话题标签已经登上微博热搜，发布会结束，#苹果春季发布会有哪些看点#也很快登上热搜。

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iPhone 13新配色苍岭绿色。
iPhone13新增墨绿色的新闻登上微博热搜后，不少网友纷纷吐槽“不懂” 。比如，因为iPhone12多次曝出绿屏问题，有网友调侃“这回屏幕发绿是不是就不明显了” 。又加上最近股市基金大跌，许多网友表示，墨绿色看起来像韭菜色。

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而发布会上，早早就传开的iPhone 13新配色也尘埃落定，苹果将其命名为苍岭绿色。
为什么春季发布会又出新配色，有网友分析认为，春夏季是传统智能手机的销售淡季，墨绿色无疑将会带来一波新的销售高潮。“对于真正的果粉来说，想买iPhone13的人早就买了，墨绿色主要刺激iPhone6、iPhone8、iPhone XR等老苹果用户，刺激这些用户换新。”
除了崭新配色的iPhone13 系列外，毫无疑问，本次春季发布会，最受关注的莫过于新一代iPhone SE 。
“今年，我们打造了迄今为止功能最强大、最耐用的 iPhone SE，电池续航时间更长，这要归功于 A15 Bionic，与我们的 iPhone 13 系列相同的芯片还解锁了 Smart HDR 4、Photographic Styles 和 Deep Fusion 等高级相机功能。借助 5G，iPhone SE 为用户提供更快的下载和上传速度、更高质量的视频流、应用程序中的实时交互性等等。以这个价格提供最新一代的技术和性能是只有 Apple 才能做到的。”苹果公司全球 iPhone 产品营销副总裁 Kaiann Drance 表示。
和之前各路消息一致，新一代iPhone SE 的外观与之前路透消息类似，采用 iPhone 8 设计，正面为4.7英寸非全面屏屏幕，后置单摄，有支持触控ID的主屏幕按钮。
这是苹果首次在SE系列手机中搭载5G 。和前代相比，其最大的特点不仅在于支持5G，而且还采用iPhone 13系列同款的A15芯片和玻璃面板。摄影功能上，iPhone SE3采用1200万像素后置摄像头，但由于采用了更新的处理器，所以摄影功能有所改进。
此前，有网友猜测，新一代iPhone SE可能会采用全面屏设计，但苹果宣布仍然沿用上一代设计后，网友纷纷赞赏库克的商业头脑，称之“史上最长寿的智能手机模具” 。
价格方面，新一代iPhone SE国行售价为64GB 3499元、128GB 3899元、256GB 4699元，配色方面延续传统，依旧是黑、白、红三种配色，将于 3 月 18 日上市，3 月 11 日晚9点开始预购。

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【苹果向市场妥协苹果妥协中国市场】另外，本次发布会并没有推出M2芯片，倒是推出了终极版的M1芯片M1 ULTRA、搭载M1且支持5G的ipad air5、M1 Max和M1 Ultra版本的Mac Studio，以及Display Studio 显示器等。
发力中低端市场，扩大市占率？
时隔两年，苹果公司再次发布新款SE，这似乎意味着，虽然凭借iPhone13的热销，苹果在2021年10月重回月度销量第一，但中低端市场仍是库克不愿放弃的大蛋糕。
市调机构Canalys的报告显示，在半导体零组件缺料影响下，去年第四季全球智能手机出货量仅年增1％，但是因为iPhone 13系列创纪录的销量，2021年苹果以22％的市占率再次登顶。
1月28日，苹果公布2022财年第一季度（2021年10月-12月）财报，季度营收同比增长11%至1239.5亿美元，为有史以来最高的单季营收；净利润346.3亿美元，同比增长20% 。
但是智能手机市场的全球出货量已经趋于饱和。Counterpoint数据显示，2017年全球智能手机出货量达到顶峰的15.66亿台，从2018年到2020年，出货量逐年下降，2021年虽然从疫情中恢复过来，还是在14亿以下。
中国市场中，此前信通院的报告显示，2022年1月，国内市场手机出货量3302.2万部，同比下降17.7% 。其中5G手机出货量2632.4万部，同比下降了3.5% 。随着手机厂商创新乏力，叠加疫情影响，用户换机周期逐渐变长。
因此面对此前一直表现平平的中低端市场，苹果仍然做出了加码的决定。虽然2016年首款iPhone SE面世后反响平平，市调机构Localytics的数据显示，在当时所有iPhone机型总销售量中所占比例仅为0.1%，而此前几代产品iPhone 6、iPhone 6s以及iPhone 5s首周上市的销量所占比重分别为2%、1%和0.9% 。
但是2020年发布的iPhone SE2则表现出色，同样是中低端手机定位，Omdia的数据显示，iPhone SE的销量达到2420万部，仅次于销售冠军iPhone11的六千多万台。
二代iPhone SE产品销量的表现也让苹果重新调整了对中低端市场的策略，本次的新品也是搭载上了不久前与iPhone 13 系列相同的芯片——A15 Bionic，意图让苹果的光环推动其中低端市场的发展。
面对市场萎缩，拓宽市场无疑被苹果视为发展之道。此前IDC的一份报告就指出，iPhone SE的目标群体非常明确，即苹果老机型用户，与其将它比作苹果在中端市场内竞争的 “利矛”，不如说是一面 “坚盾”，它的存在是为了与同价位安卓产品竞争，争夺iOS存量用户。
不过，新一代iPhone SE除了芯片外，其他的功能也被网友们认为“旧酒换新瓶” 。
3月9日，通讯行业分析师项立刚告诉南都采访人员，对于大部分人买苹果都会选择买个高配的，大部分人对苹果的品牌形象非常敏感。因此如果选择买SE的话，大部分的用户群体会觉得和苹果的品牌形象相割裂。因此对于新一代iPhone SE的销量，项立刚认为“我不认为会没有，但是会很有限” 。
或也因此，虽然在当天发布会之前，苹果股价快速拉升，在不到一个半小时的时间里从跌超2%到涨逾2% 。而发布会结束后，苹果股价则再度快速走低，截至当天收盘，苹果公司股价跌超1%，报157.44美元，市值2569亿美元。

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采写：南都采访人员孔学劭实习生操子怡

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