【时尚一点】懂年轻“心事” 中华老字号变潮牌

文章图片
中华老字号海鸥推出首个潮表系列， 85%购买者为90后；“奶茶”一出，传统黄金吊坠30分钟售罄，年轻人排队给生活加点甜；古代潮人配饰——传统非遗市玉骨绢扇，跨界潮流艺术，穿越成当代潮人配饰——过去一年中，百年品牌、传统老字号通过年轻化创新，成功打入年轻圈层成为“社交符号” ，探索出“国潮”发展的新模式。
【【时尚一点】懂年轻“心事” 中华老字号变潮牌】传承百年的钟表、黄金行业，正在年轻潮流中焕发新生机。以钟表行业为例，老字号手表的技术传承和文化底蕴毋庸置疑，但要年轻化破圈，其难点在于如何真正理解年轻人，打造年轻人真正喜欢的新品。
中华老字号海鸥推出首个潮表系列，名为“喜型于色” ，在传承海鸥核心技术基础上，创新地结合年轻潮流趋势，启用运动风格，融入镀黑、夜视、镂空等设计元素，随表附赠的DIY幸运手链上，加入年轻人熟悉的笑脸、点赞、666等标志，配合有趣的佩戴方式，备受年轻人喜爱。得物App平台数据显示，海鸥手表是国货手表中深受年轻用户群喜爱的品牌之一， 85%的购买人群为90后。
黄金品牌则通过用产品设计与年轻人沟通，引发情感或生活共鸣。在年轻人中热销的黄金饰品， “压岁钱”“逢考必过”“求桃花”替代了18K、24K和克重，成了新品关键词；与饱含“生活心愿”元素一样备受年轻人推崇的，还有搂胎、锤碟、修金、錾刻、花丝、镶嵌等古法技艺，传承的精雕细琢的工艺让本来彰显和外露的黄金，贵而不显、华而不炫，做出更符合年轻人个性化、精致有趣的设计，受到90后的喜爱。
从涉足艺术圈，融入生活圈，老字号还用大胆跨界、新奇联名，玩出新时尚。列入国家级非遗保护名单的中华老字号“王星记”折扇，和潮流艺术家DarrenZhou、朱敬一一起，首发的“水调歌头”非遗折扇，成为社交平台上潮人分享的潮流穿搭配饰。扇面上苏轼墨宝《舍铜龟子文》和“包青天”、“东坡红烧肉”、潮鞋、宇航服等元素交织，传统与潮流、历史与现代相互融合。古时候潮人必备的扇子，如今穿越千年，又回到当代潮人手中，传统非遗扇文化，在不同年代潮人间展现有趣回响。
曾经的国民球鞋回力，联合国民冰激凌品牌雀巢发售“香蕉先生”联名款球鞋，结合夏日“吃冰激凌”生活场景的趣味设计，新品发售一周即告售罄。结合年轻用户喜欢的IP和潮流元素设计研发的国潮新产品，打造出了更多有趣、多元的使用场景。
文/本报采访人员陈斯
本版部分图片源自品牌官方