00后,当下消费场上最炙手可热的香饽饽 。
无论你是否看得懂他们常用的那一连串字母缩写,无论你是否像每一代前辈一样,对这些后辈投以批评和审视的目光,你都不得不承认,有一群00后正以绝对惊人的购买力,强迫着每一个觊觎他们钱包的公司学习他们的新语言、了解他们的小宇宙 。
2021 年前,一则关于13岁女孩花费70万购买人设画的新闻让 “设圈”进入大众视野,也让车贷、房贷压身的 80、90 后打工人集体破防 。
很多人想问:这些圈内的00后到底有多少零花钱?
但是他们回答,你为什么只在乎钱?
这使得人们认为,千禧一代的兴趣似乎与金钱有关 。爱 “ 烧钱 “,成了 00 后的一大标签 。
但面对 “ 网络氪金 “ 的质疑,00 后同样不理解,这些 “ 烧钱 “ 行为和现实世界里的消费行为有什么本质区别?
有人爱奔驰宝马,有人爱QQ飞车 。这再正常不过 。
相比于关注柴米油盐的人 “ 社会人 “ 来说,00 后者是真正的互联网原住民 。他们的诞生和成长伴随着互联网,朋友的虚拟世界可以是生活中的朋友,互联网的感觉也是真实的 。
什么是三坑?什么是太太?为什么这样一支笔能卖好几千、一个中国娃娃教育可以卖上万块?
要理解这些乐于“烧钱”的 00 后面,我们得绕过一个个耸人听闻的数字,走到听不懂的 “黑话”背后,去认识那些略带神秘感的“圈内人” 。
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“我看不懂,但我大受震撼”
相比单反毁一生的80、90 后,00 后的爱好呈现出圈子更精细、门槛更高的迹象 。至少,很难知道他们在说什么名字 。
除去球鞋、网游、手账、盲盒这些容易理解的消费爱好,在二次元的大分类下,已经火出圈的三大烧钱项目是汉服、JK、Lolita,合称“三坑” 。进入第二维度文化,会发现各种各样的分支,如婴儿环,动物环,粮食环,冷环,和许多参与者重叠,并有自己的语言系统 。
例如,在布景圈里,你经常会看到类似的句子:“拍卖小粉,100随加,禁止太极,高价有礼品,过五百万余额 。”
“圈内人独特的说话方式,让圈外人体会到了 “ 每个字都认识,但就是不明白”的感受,也给 00 后又贴上一层“神秘”的标签,引得围观群众直呼:我看不懂,但我大受震撼 。
(上文的句子翻译过来就是:拍卖一个叫做“小粉”的人设,100 元起随便加价,禁止两个人以上小金额多次加价,价格高了赠送额外画稿,超过500元要检查买家账户余额够不够 。)
13岁女孩花70万买人设画的故事,就发生在娱乐圈 。所谓人定画,是指买家想象一个人物,为其形象、人物、背景故事等人定下,并找一个画家画出这个人 。
自己打造出的人设叫做OC(Original Character),也可以花钱买别人设定好的形象和人设,甚至和其他人一起拼团买同一个人设 。
玩家将这些画出来的人设称为“孩子”,孩子的主人则是“娃妈”,围绕这个孩子的一系列创作叫做“养孩子”,创作人设画的画师被尊称为“太太”
你可能会对这些术语的复杂性和玩法感到困惑,但玩家们显然乐在其中 。无论是圈子,宝宝圈子,还是冷圈子,这些虚拟的人或角色连接着玩家丰富的精神世界 。
18岁的小兔去年刚进入社圈,她告诉我们,创造或者购买一个自己喜欢的人设、赋予它性格,然后为其构建一个世界观,“就像自己做了一部动漫一样” 。这其中的乐趣和成就感,是金钱关系难以进行衡量的 。
而外人总爱以金钱为准绳,冷眼看待00后柔软的内心活动,这必然会让他们更加抵触 。
【00后到底有多少钱 00后应该存多少钱】或许正因如此,他们才会选择离开 “ 圈地自萌 “、抱团取暖,沉浸在自己的世界里,用“老古董们”看不懂的“黑话”静默示威 。
相比于女孩出现扎堆的二次元圈,男孩教育则是币圈的主力军 。拿笔圈的技术流程来说,俚语不多,但难度相当高 。
学生时代,谁还没有转过笔呢?然而,这些年轻人已经将转笔带到了一个新的高度——他们甚至开发了自己的在线世界杯,并与各国的转笔“大神”学习技巧 。
00后要想翻出花样,就要不断练习笔圈,学习新的动作和技巧,在转笔的过程中来来回回,飞出手,弯腰拿起笔 。
“在任何你不了解的领域,都有很多人付出了很多努力 。”2002 年出生的转笔达人鬼阁如是说 。
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“圈钱”得“圈”
如果说00后的热爱是火,那么在各种网络亚文化圈子里,被烧掉的自然环境就是钱 。
虽然有相当一部分业内人士认为在兴趣爱好上花钱并无不妥,但他们也承认,完全不花钱很难进入圈子 。
小兔从 12 岁开始看动漫,随后陆续进入“三坑 ”、娃圈、设圈和谷圈,进入设圈的一年内,她已经花掉了7万元 。
在币圈里,转笔数万万元,一些学生花数万元收集各种笔 。
圈子里的商品有一套自己的定价标准,爱好者可以根据卖家的口碑进行选择,一定程度上也算“丰俭由人” 。但与此同时,相当数量的交易仍处于监管的灰色地带,对消费者尤其是未成年人的保护仍然不足 。
在市
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场爆发的背后,是各种混乱的循环 。
新华社财经曾发文指出,从绘圈到娃圈都圈钱。在次亚文化圈,有许多未成年人消费观念尚未形成,也有各种诱使他们冲动消费的“陷阱” 。
据调查,在这些五花八门的 “圈子里”,不乏名人效应逐利冲动和饥饿营销等种种套路,天价商品吸引了一些人冲动消费、盲目消费,甚至借贷消费 。
业界专业人士透露,一些画师会利用营销号、水军的宣传方式炒作来抬高产品价格,进行分析虚假拍卖,从而让自己企业跻身热门研究行列 。与会者还提到,目前的交易平台非常单一,少数垄断平台有更高的佣金 。
兜里有钱的00后,受到不少投机者的青睐 。腾讯发布的《00 后研究报告》显示,00 后来的家庭收入更高,在存款数量方面达到了 90 右后的 3 倍左 。
“他们有更高的消费能力,更大的财务自主权,有更多的机会做出独立决定,许多人甚至从小就有机会出国旅行 。”
在这个社会物质生产过剩和信息进行过载的时代,饥饿是遥远的词汇 。然而,对于这些被掌心的独生子来说,钱可能更丰富,但也更空虚 。
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“花钱烧爱好”,好听但无用的口号
当人们谈论00后的人时,他们倾向于把它当作一个路过的人,投机者试图看到他们身上的下一个风 。
但正如 90 后不是 “ 垮掉的一代 “,00 谁也不是 “ 人傻钱多 “ 的待宰羔羊 。除了商业机会之外,这些妖魔化群体及其爱好背后还有时代的沉闷痛苦 。
新周刊采访人员发现,娃圈和设圈的 00 描述自己的“孩子”时,不少人都会提到 “陪伴”这个词 。
一个虚拟的人,不仅仅是一个玩偶般的玩具,更是他们走过低谷,共同成长的精神寄托 。何况买来的陪伴,更加容易获取,也更加稳固 。
现实社会生活中的缺憾和愿望投射在我们一个个人设上,玩家的情感和心血倾注到了其中,赋予其远超中国使用企业价值的内涵 。在一个难以用金钱衡量的情感世界里,决策不依赖于理性,价格也没有上限 。
然而,这也正是消费主义逻辑的心理基础 。
在00后们进入一个同好圈的同时,一场以爱为名、没有达到终点的氪金游戏也开始了 。在共同发展爱好圈内,更多的金钱成本投入企业往往并不意味着与之对应的身份和地位 。
与此同时,商业广告一遍又一遍地告诉人们,手中的钱就是投票的权利,花钱为你喜欢的东西投票是很自然的 。
“花钱烧爱好”,这句深入人心的口号很少直面质疑 。
在这个假设中,努力的投入被金钱的投入所取代 。买一个乐高积木,买一堆手持设备和囤积电子产品已经成为一种爱好 。人们的消费行为被包装成改善自身、建设美好世界的必由之路 。
话题讨论
从这个角度来看,那些在00后开始恋爱、在烧钱圈的人,真的能解决技术带来的群体孤独吗?欢迎大家在评论区留言 。
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