融资|一年超3000家企业诞生，男色经济强势崛起化妆品|医美|植发

文章图片

文章图片

文章图片

“男色经济强势崛起。 ”
来源 | 投资家（ID：touzijias）
作者 | 刘晓月
之前，投资家通过起底玻尿酸成本20卖10000 ，上市公司股价一年狂涨800%的故事，引起了粉丝们的感慨——女人们对于自己的脸，可真是不计成本！
但是大家可能没想到的是，男人为了自己的脸，可才是真正的不计成本！
根据新氧发布的《2019医美行业白皮书》， 2019年中国男性医美消费者的占比为9.98% ，增速迅猛达到52.30% 。其中，男性消费者的平均客单价是女性的2.75倍。艾瑞发布的《2020年中国新白领消费行为研究报告》中称，医美人群中男性的占比已经高达30% 。一些医美平台的数据也显示， 19-22岁年龄段开始尝试医美的男性比例甚至已经超过女性。
此外，各个男性求美者疯狂氪金的新闻也屡屡出现——
2019年某电商平台“5·20”的消费榜单第一名是个在北京的男人，他在微整形的活动中消费7单，总计高达62万元。
2020年有位赵女士找到记者，希望曝光一家美容院。据其透露，她偶然发现丈夫在一家美容院频繁消费，有时候一天要去好几次，已经花去十几万元。全身上下没有一处不保养的，包括面部淡斑、补充胶原蛋白等。
前段时间“小腿阻断术”刷爆网络，大家纷纷感慨女孩子们为了瘦身，连生命健康都不要了，但其实男人们为了美也是无所畏惧，比如“腹肌整形” 。主要的做法就是利用超声波打碎肚子上的肥肉，然后抽脂抽出来，最后再割出几道腹肌线。英国此前的一项调查显示，腹肌整形手术位列英国男士整形手术之首。手术时长2小时，价格约为8万-10万元。
（图转微博：英国那些事儿，腹肌整形术后）
其实从某种角度来看，男性医美市场会比女性市场吸金能力更强。一方面，男性一般很少讨价还价，确定了消费目标后会更加坚定。另一方面，职业生涯到达一定高度的男性往往会更容易注重外表，所以消费实力也更加强劲。这样的消费特点加上经济实力，再对比英美、韩国等成熟市场的经验，都预示着男性医美市场的无限“钱景” 。
一
当一个男人去打美容针时，他究竟在想些什么？
那么我们不禁要问了，这些“败家爷们儿”们究竟是怎么考虑的？他们为啥要做医美呢？
出乎很多人的意料，很多求美者们的原因在于——中年危机。
近年来， “中年危机”日益成为社会的一大焦点，随着社会竞争日益激烈，大厂中年社畜被扫地出门、公司倒闭后中年高管找不到工作、00后日益成为工作生力军等情况，让大家开始感觉到了恐慌——这个社会，是不是只能接受年轻人？是不是老了就会掉队，就会不值钱？
虽然身份证上的年龄无法改变，但是面相上至少可以让自己看起来年轻一些。所以，在不再玩网游的年纪，除皱针、超声刀、热玛吉等成为了男人们新的氪金对象。
不过，要论男性们最大的焦虑还是——脱发！发量的多少成为男人们形象维护的“头等大事” 。
【融资|一年超3000家企业诞生，男色经济强势崛起】中国健康促进与教育协会公布的《中国脱发人群调查》显示，我国脱发人群超2.5亿人，平均每6个中国人中就有1个人有脱发症状，其中男性约为1.6亿。而且脱发人群呈现明显的低龄化趋势，比上一代人的脱发年龄提前了20年。
脱发趋势催生需求，毛发市场发展迅速。艾媒咨询数据显示，近几年中国植发行业的用户保持60%-80%的增长幅度，植发产业2020年时市场规模已突破200亿元。未来中国假发市场行业规模约为250亿元至350亿元。
就连男明星们也有发量危机，女比如明星李一桐曾在综艺中爆料李现和许凯都想要植发。
植发手术可不便宜。据统计，市面上的定价区间一般是每单位10-20元不等，看起来便宜，但每次植发手术都是千个单位起步，一台植发手术下来，花费往往要达到万元以上。