融资|一年超3000家企业诞生，男色经济强势崛起( 二 ) 化妆品|医美|植发

二
一年增长3000% ， “小鲜肉”经济的勃发
要想通过“容貌自信”来达到“职场自信”“婚姻自信”“社交自信” ，除了医美之外，还有化妆。
在网上，关于男性“化妆换头术”的帖子比比皆是。一位颜值普通的男生，在经过涂粉底、画眉毛、描眼线、打高光等种种步骤之后，再打理一个适合自己的发型并搭配衣服后，就能秒变五官立体的“小鲜肉” 。
（化妆前后对比，图片来自于网络）
这背后，是喷涌勃发的男性彩妆市场。 1992年出现了专门为男性定制的须后水和护肤霜，这被看作是男性护肤品和化妆品的市场开端；2016年，男性化妆品开始逐渐走入中国市场，持续向电商平台和展位进行渗透。
相比世界其他地区，中国市场增长的更为迅猛。数据报告显示， 2016年全球男性化妆品市场总额超过214亿美元，而亚太区是增长最快的地区，中国是亚太地区男性化妆品增长最快的市场。根据相关调查数据， 2016年至2019年中国内地男士护肤品及彩妆品市场的零售额平均年增长速度达到13.5% ，远高于全球的5.8% 。
2019年双11预售期间，男士彩妆类商品预售首日的销售数据同比增长56% 。预售期间，销量排第一的品类是男士BB霜，累积超8万人购买。其后依次是男士唇膏、男士眉笔、男用睫毛膏/睫毛增长液、男士彩妆套装。仅仅一年之后的双11期间，男性彩妆备货的数量相比2019年新增超过3000% 。
据相关行业数据显示，男士化妆品的主要消费人群以年轻人为主， 90后、95后对于护肤品和彩妆的主消费占比超过6成，成为了绝对主力军。
事实上，就算不化妆的男生，现在也开始有了保养的意识，开始有了洗面奶、水乳、精华的需求。
据业内人士介绍，男生的肤质区别于女性，他们的皮肤更容易出油、皮肤角质层更厚，若是直接使用女士化妆品皮肤会觉得粘腻、反光、吸收慢。所以，针对于男性的细分护肤品需求也在持续增长。
随着需求的井喷，创业者们也蜂拥而至，密集加入这一赛道。数据显示， 2020年男士化妆品/护肤品相关注册企业达到3141家。投资机构们更是在这一领域火速布局，仅去年一年的融资事件就达11起，创历史新高。
此外，欧莱雅、曼秀雷敦等国际品牌也纷纷加大了这一领域的布局。欧莱雅推出的一款男士修颜乳今年2月上市仅3天销量突破3.5万支，在天猫男士BB霜品类排名第一、天猫男士彩妆类目第一。
例如成立不足两年时间的亲爱男友已经获得三轮融资，投资方包括黑蚁资本、金沙江创投等；从防脱生发洗护产品切入男妆市场的Menxlab漫仕先后获得三轮融资，投资方包括高榕资本、华创资本等；男士个护品牌理然也已经完成五轮融资。
Gigi透露，从去年开始赛道就变得比较火，有挺多投资人主动联系她，希望了解男士品牌和亲爱男友。 “现在大家都在看男士品牌，可能意识到男士护肤需要一次升级，消费者希望有更多优秀的品牌选择。 ”
这一行业也受到了资本的追捧。比如新锐品牌“亲爱男友” ，成立不足两年时间，已经获得三轮融资，投资方包括黑蚁资本、金沙江创投等。还有男士个护品牌“理然”上线一年以来已经完成五轮融资，投资方包括五源资本、SIG、红点中国、虎扑等。
从整个行业来看，据企查查数据显示，自2017年以来，男士化妆品/护肤品赛道融资事件有18起，披露融资金额超18亿元。其中2020年融资事件11起，为历年最高。
三
“男色经济” ，自古有之
爱美之心、人皆有之。无论性别、无论古今，皆是如此。
2010年考古一项重大发现——有一个出土于山西的春秋战国时代晋国古墓，在其中就发现了用于男主人日常化妆的白色敷粉。这应该是有实证的中国乃至世界最早男性使用的化妆品。
此外从古籍中也可以看出，古代对于“美男子”也是极为推崇。如何晏的“面如敷粉”、王夷甫的“容貌整丽，妙于谈玄”、杜弘治的“面如凝脂” ，还有“貌似潘安”“看杀卫玠” ，以及贾宝玉的“面若中秋之月，色如春晓之花”等等，各个都是堪比当下的小鲜肉。
尤其是近两年，各种各样的偶像剧层出不穷，短视频、直播中也有大批外表精致的博主走红，我们已经步入“颜值即正义”的时代，男性的爱美意识被不断激发。此外，越来越多的美妆品牌选择男明星做代言，整个社会对于男性求美的包容度也在不断提升。