上海头条1元豪请全中国喝咖啡de瑞幸后来怎么样了 _小知识

#上海头条#1元豪请全中国喝咖啡de瑞幸后来怎么样了
上市公司的编剧能力，堪比娱乐圈。前有獐子岛扇贝故事，后有瑞幸自爆财务造假。作为经历A股五卅惨案的老股民，亲眼目睹了瑞幸高楼起，宴宾客，楼塌了，这浓缩又传奇的一生。
高楼起：对标星爸爸，打造中国咖啡连锁品牌；宴宾客：用美股融资的钱请中国人喝咖啡；楼塌了：自爆财务问题，召唤出做空神龙。短短几年，跌宕起伏。
主因或是市场认识不足，产品持续拉胯，盲目亏损扩充。开局即结局。不过最近在人广遍寻甜品店不得时，将就进了luckin coffee瑞幸（长江新能源店），倒是嗅到一丝涅槃重生的意味。
第一改观的是产品。从几年前1元促销，我都不愿碰一下，难喝程度直逼速溶，及不上贝某颂蓝罐万分之一，不及星爸爸千分之一的咖啡，到现在居然让人有些惊艳的樱花胶原酸奶冻。
逆袭得有点猛。这款樱花胶原酸奶冻，其实是抹茶奶昔加上樱花芷蒻，再覆厚奶油。虽然似曾相识，但用草莓酱做成的芷蒻，代替某虫食用色素，我感觉产品研发团队肯定大换血了。
口味上，奶昔还算细腻，抹茶味也够浓，芷蒻QQ的，基本面不错。颜值上，绿配粉，有夏日小清新的味道。我这些天热得像动物园纹丝不动的老虎，下午犯困就靠它那点咖啡因续命了。
第二改观的是模式。在点评上团了一张原价35元，活动价18元的券，在它家小程序上选定后点付款，会自动销核。免去其中乱七八糟的程序切换，而且支持外卖，也让我觉得有点神奇。
售卖模式看来是摒弃了星爸爸重沉浸体验式的定位，而更侧重于挖掘国内互联网优势。所以，精准定位社畜、咖啡因、下午茶、外卖等关键词，反而让瑞幸有了未来以小博大的赢面。
最后，作为一种商品，它被需要的力量，应取决于同时期同环境下，凝聚在其之上的交换价值。也就是说，商品除了尚可之外，最好能具备无可替代的，优秀的特质，才能扭转供需局面。
基于以上逻辑，目前瑞幸的咖啡产品光是微创还不够，还要有自创抗打的香型。且产品线也要扩充，最好囊括面包、甜品等。才能在硝烟四起的社畜下午茶的诸神之战中，厮杀到下半场。
商品的货币属性，定义企业的社会权力。希望瑞幸未来的剧本里，商品和权力的逻辑关系能有洗尽铅华、水落石出的一天。相信彼时，中国咖啡连锁品牌，或不再是一句海市蜃楼的口号。
luckin coffee瑞幸咖啡(长江新能源店)
九江路675-685号长江新能源大厦一层大堂
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