【就爱时尚】美妆的 618，没有那么惨( 四 )

另一点是，在今年各平台“超头部”主播相继退场后，品牌有了更充足的动机发展品牌自播，希望能把消费者吸引到私域转化。在聚美丽统计的榜单里，我们会发现抖音品牌自播的前十名中，只有ulike（第三名）和OLAY（第七名）是国际品牌，其余全是国货品牌。
而值得注意的是，第二名肌先知也是一个抖品牌，成交量超过4400万元，只比第一名花西子少200万。
这说明了，有一批新的品牌已经抓住了抖音和快手平台新增长出来的流量红利，首先获得了消费者的注意和认可。这批消费者有自己独特的诉求、价格区间，并且没有非常强硬的固定品牌喜好，实际上是值得注意的新成长机会。
但这在当下还只算是一个小突破点。如果我们来看蝉妈妈数据统计的另一份更全面的美妆类目，就会发现在抖音平台的护肤领域，国际品牌的优势还是非常明显。在涵盖了护肤、美妆工具产品的大美妆类目里，前10名是：后、雅诗兰黛、雅萌、花西子、珀莱雅、润百颜、AMIRO、SK-II、兰蔻和奥伦纳素。
其中，只有花西子、珀莱雅、润百颜和AMIRO是国货品牌，并且都有自己的独特研发能力或者专利。也就是说，涉及到真正的大客单价和标品时，消费者还是更信任成熟品牌。