晨报精选|最大限度压缩广告费用，元气森林争议中自我革新：从代工到建厂( 二 ) 每经记者李诗琪每经编辑梁枭“网红新贵

而就新工厂全部投产后的生产情况，元气森林的工厂总经理康嘉告诉采访人员，预计公司的自有产能最少将占总产能的80% 。
减小营销投放，消费者喝掉的不是广告费除了从全面代工向主导生产转变，元气森林似乎还在努力摆脱“伪日系”的负面标签。
采访人员注意到，在产品定位中的“无糖”“零卡”外，元气森林的快速发展与其日系风格的包装设计息息相关。例如，元气森林的产品上，普遍会用日文“気”字代替中文“气”字；注册在中国知识产权局32类的“元気森林”的商标，亦是由一家中国公司申请，后转让给一家名为株式会社元气森林的日本公司。对此，业界普遍认为是元气森林的“伪日系”宣传，有意模糊消费者认知。

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元气森林旗下饮品图片来源：每经采访人员李诗琪摄
对于公司是否有刻意“伪日系”宣传的出发点，元气森林方面并没有直接回应，而是反复解释这一营销策略的合理性。其表示，国内的90后，特别是95后、00后的消费者中有许多是伴随日韩文化成长的，他们也并不在意产品的国界，而是更关注产品和服务带给自己的愉悦感受。而用宗昊的话说，无论是“气”还是“気” ，均是起源于中国，后来发生了文字的异化。
但在实际行动中，元气森林却正在淡化“元気”字样的曝光度。据公司内部人士介绍，目前除了商标中的“元気”字样，公司名称等其他标识将全部更改为“元气” 。对此其解释道，更改的原因系“方便检索” 。
除了自建工厂和淡化日系标签，元气森林的另一个改变体现在对广告营销的投入力度上。采访人员注意到，在互联网基因的背景下，元气森林玩起各类新兴营销方式游刃有余。品牌成长之初，其便在年轻目标用户群活跃的重要新媒体平台展开广泛投放和推广，较快地打开了产品知名度，但大规模的营销推广也增加了品牌的运营成本。
尽管并未透露公司对此投入的真实数字，但宗昊表示，元气森林希望未来以最大限度压缩营销和广告费用，转而对研发进一步重视与投入。元气森林的公关总监胡文娟也表示，她希望提供优质的产品，消费者喝到的绝不是“广告费” 。
在资本化方面，针对业界传言的元气森林未来将上市，宗昊也回应采访人员称，现在谈上市还太早，具体的时间表目前也并不明晰。
封面图片来源：每经采访人员李诗琪摄
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