2、化妆品B2C市场规模快速增长
随着大型电商平台运营规范性日益增强及消费者对于产品品质、消费体验的诉求日益强烈 ， 为了更好地保障产品质量及服务水平 ， 品牌方将大型B2C电商平台作为线上渗透的主要渠道 ， 并与有实力的第三方网络零售服务商合作 ， 在B2C平台开设品牌官方旗舰店 ， 为终端消费者提供优质产品和服务 。 近年来 ， 化妆品B2C市场规模和品牌授权规模快速增长 。 同时 ， 化妆品B2C电商平台呈现较高的市场集中度 ， 天猫美妆平台市场份额领先 。

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