萌宠短视频催生新经济人有抖音、快手

每经采访人员杜蔚许恋恋每经编辑董兴生

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人有抖音、快手，萌宠也有；人可以直播、带货，宠物也可以。
带萌宠旅游
、帮萌宠连麦相亲、每5秒就有一场萌宠直播……在人人皆可做短视频、直播的当下，镜头主角却已悄然脱离于“人”——不止狗、猫，甚至还有乌龟、猪、羊驼、鸭子、兔子、龙猫、仓鼠等，这些萌宠纷纷成了抖音、快手、淘宝等平台抢占流量的利器。
萌宠主播们极大地激发了市场的消费潜力，展现出惊人的吸金力：短短几秒的品牌露出，金主愿意豪掷数十万元；另一方面，数据显示，今年春节以来，仅淘宝平台的宠物直播开播场次就同比增长了近375%；每天有100万人在看宠物直播。
吸“宠”热潮席卷而来，有报告指出，当前移动互联网“云吸宠”人群数量超5000万。一个新经济的庞大消费市场雏形初现，宠物“次元壁”破层出圈，获得越来越多资本的关注。
机遇之下，迅速崛起的萌宠博主生存状况究竟如何，他们有着怎样的成长经历？在用户增长瓶颈下，萌宠能否成为短视频、直播的新增长点？《每日经济新闻》采访人员深入萌宠产业链上下游，为大众揭露它们真实的变现能力、探寻几大平台对萌宠流量池的打造计划，并对话知名投资机构，分析这条赛道面临的机遇与挑战。

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单平台、单日宠物短视频播放量超7亿
萌宠头部主播跻身网红第一梯队

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平台用户名为“柯铭”的账号，围绕四只可爱小狗的创作，在不到两年的时间里，通过几十秒一条的短视频，生动演绎了宫斗系列、侦探系列、上课系列等近100个作品。截至目前，在抖音、快手、小红书3个平台上，该账号累计收获了逾2000万粉丝。

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柯铭的“四小只”图片来源：受访者供图
“四小只”虽不是名贵犬种，却在流量世界中脱颖而出，它们的“幕后推手”是武汉男孩柯铭。 “我从去年1月份开始做宠物视频。 ”柯铭向每经采访人员讲述起自己创作短视频的故事，在此之前，他是一名驻唱歌手，经常天南海北地跑活动，没有太多时间照顾“四小只” 。 “全职做宠物视频后，我的生活随之改变，也改善了‘四小只’的生活。 ”
在制作宠物视频10个月后， “四小只”的粉丝就突破了1000万。
“基本每个月涨100万粉丝，今年似乎进入一个比较慢的阶段，加上我最近更新也比较慢。 ”在谈及粉丝增长秘笈时，柯铭向每经采访人员笑言，如今自己对视频的要求越来越高，因为他坚信， “在内容上不断创新，观众才会买单” 。
值得一提的是，除了猫、狗外，羊驼、兔子、龙猫等小众萌宠的圈粉能力也不容小觑。在这当中， “哒哒和乔巴”是颇具代表性的一个组合，小鸭子哒哒和猫咪乔巴的视频自今年1月份开始发布，目前在抖音、快手、小红书上的粉丝累计破300万，是成长较快的萌宠新秀。

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图片来源：@“哒哒和乔巴”视频截图
“今年5月底，我决定辞职全身心地投入到宠物视频中，所以从真正开始做到现在只有4个多月。 ”“哒哒和乔巴”的创作者是杭州90后女孩哒哒姐姐，她在接受每经采访人员采访时表示，自己是在疫情期间萌生出做宠物短视频的念头，希望用这类治愈性的内容，给大家传递幸福和快乐。
与众不同的视频主角鸭子、有趣的故事，很快就吸引到粉丝的关注。 “猫比较省心，我养鸭后慢慢发现，鸟类的感情往往比猫更忠诚。 ”哒哒姐姐与每经采访人员分享道， “每一种宠物的世界都不一样，狗的世界更大，它会出去玩、见其他人；猫的世界就在家里这一块地方；但鸟类的世界，如果你融入后会明白，你就是它的世界。我愿意把我养鸭子的感受，把它给我的爱分享给大家。 ”