萌宠短视频催生新经济( 二 ) 人有抖音、快手

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而在淘宝直播间里，用户喜欢看的萌宠类型则根据地域不同，产生了有趣的变化。 “我们平台上，喜欢看犬猫类直播的主要是一线城市的白领；而乌龟等直播，深受四五线城市小镇青年的喜爱。 ”淘宝直播大快消组负责人莲城告诉每经采访人员。
像柯铭、哒哒姐姐这样的宠物内容创作者，正如雨后春笋般出现在短视频和直播平台。抖音相关负责人告诉每经采访人员，目前该平台粉丝过万的宠物博主多达2.5万人。 “宠物内容是我们今年重点发展的垂类，非常看好宠物市场的上升空间，以及未来的潜力人群。 ”

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各平台上都有大量宠物视频博主图片来源：APP截图
快手相关负责人亦向每经采访人员表示：“快手平台上活跃的宠物博主共有7.5万人，宠物短视频的单日播放量高达到7亿；与此同时，宠物直播的增长速度更快，平均每5.4秒就有一场时长超过1小时的直播。 ”
而在以带货为主的淘宝平台上，萌宠直播也取得了令人欣喜的成绩。莲城对每经采访人员表示：“我们宠物直播的开播场次环比2019年同期增长了150% ，成交额则比去年上涨230% 。 ”
随着涌入萌宠赛道的创作者越来越多，无形中加剧了行业洗牌，马太效应逐渐显现。东兴证券研究发现，不同的网红具有不同的粉丝群体，宠物类头部网红处于网红第一梯队，粉丝黏性高使得宠物类网红具有较强的增长性。

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图片来源：东兴证券
但另一方面，萌宠内容赛道已开启大浪淘沙。采访了众多萌宠博主后，每经采访人员发现，不少人正在悄然离场，他们中有的曾风光无限，但在辞职做萌宠视频后却因流量难以维持、变现力弱而不得不重新找工作；有的则开始做兼职，试图再坚持一段时间的创作……
大浪淘沙背后，这个赛道已经不是随便发点猫猫狗狗，就能吸引粉丝。内容的创意、稀缺性和商业潜力，正在成为平台和MCN机构选择创作者的重要标准。
“并非所有的MCN机构都具备孵化萌宠红人的能力。 ”成都星娱璀璨文化传媒公司执行CEO谭中林向每经采访人员直言，如今红人主体除了人物KOL ，正在多样化。 “但作为垂类的萌宠市场巨大，奈何门槛太高。从内容创作来讲，必须得有专业人员，像萌宠博主对自家宠物大都具备深厚情感，这不是通过简单训练就能孵化出来的。 ”
而papi酱创立的papitube相关负责人则告诉每经采访人员，如今短视频市场对内容的丰富性和独特性要求逐渐提高，粉丝注意力很容易转移。因此， papitube对萌宠类账号的签约标准，要看账号中的宠物/主人是否有记忆点、个人特色和魅力，再看内容是否新颖，是否能和同类型账号区别开来，以及内容是否有变现潜力，最终综合考量是否签约。

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有平台宠物电商年增157%
萌宠短视频、直播打通产业隔阂

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从单一的萌照发展到UGC ，再到现在的PGC内容输出，萌宠内容吸引的人群，逐渐从核心粉丝向普通大众加速扩张。在平台看来，短视频和直播的到来对于宠物垂类来说，其实打通了宠物主、产业之间的隔阂，人们可以通过即时（直播）的方式与自己喜欢的宠物互动，这在一定程度上改变了行业过去的传播和社交路径。因此，宠物也是短视频、直播兴起后快速崛起的垂类之一。
每经采访人员采访各大平台发现，包括快手、抖音、淘宝、西瓜视频等平台纷纷发力宠物这一垂直赛道，在他们眼中，萌宠是一个潜力垂类，具备商业化开发潜力。今年以来，各平台对宠物赛道的投入力度更大。