《沉默的真相》，为什么这次网友不再抗拒付费点播？( 二 )
“剧场化”模式开启 ， 短剧市场提速
由于短剧在国内影视行业发展时间较短 ， 过去行业内对12集短剧大都持观望态度 。 今年 ， 爱奇艺以剧场形式布局短剧 ， 打开了新商业的想象空间 。“既然一个作品能够受到市场肯定 ， 如果好的作品形成规模化效应 ， 那么它带来的影响力或将扩散至整个短剧生态 。 在未来的影视创作大环境里 ， 形成良性发展 。 ”戴莹描述了剧场化对于整个短剧生态的规模效应 。
从行业来说 ， 迷雾剧场这类剧场化运营 ， 起到了引导创作、生态协同的作用 。
“对行业端口和用户端口 ， 都有划时代的推动 。 ”戴莹提到 ， “我们为行业增加了短剧的创作语境 ， 开发了长剧集与电影之间的空白区 ， 此后更多作品可以进行更符合创作规律的开发 。 而对观众来说 ， 他们有更多选择 ， 我们把这个市场深处的需求挖掘释放出来了 。 ”
以“剧”为单位的运营模式随机性较大 ， 剧集讨论热度分散、难以形成连续性 ， 也很难让用户持续地在平台上付费 。
“迷雾剧场”的出现 ， 进一步丰富了创作方式 ， 短剧集给创作者提供了另一种创作渠道 。 创作者可以更加灵活地处理体量 ， 为优质内容创作提供一个舒适的生长环境 。
短剧虽然单集成本比长剧集高 ， 但拍摄制作周期较短、能容纳更多广告 ， 拉动会员增长的能力和长剧类似 ， 具备更高的投资回报率 。 但从招商角度考虑 ， 营销周期不够长 ， 再加上超前点播模式日渐成熟 ， 营销的热度所能维持的时间很短 。
同类型的多部剧组合成剧场模式 ， 能够一定程度上解决类似问题 。 这是单个爆品向类型长尾效应转变、由类型内容聚合向类型创作生态延伸的价值 。
但是 ， 剧场化运营也带来一定风险 。 未来 ， 剧场化运营下的垂类人群 ， 对于这类作品会有更高要求 。 因此 ， 倒逼视频网站在选择剧集时 ， 也需要更加审慎 。 也就是说 ， 剧场化运营模式下 ， 用户对于平台的爆款生产能力将会产生更多期待 。 与此同时 ， 也可能带来更多的付费可能性 。
【《沉默的真相》，为什么这次网友不再抗拒付费点播？】文/李十一