2018年双十一期间 ， 老干妈与时尚圈的《男人装》玩起跨界联名 ， 联手推出老干妈定制礼盒和限量版套装 。 不仅如此 ， 老干妈还推出一款换购的手提袋 ， 手提袋上面分别印着“火辣教母”和“国民女神”的词汇 。 2019年9月 ， 老干妈“拧开干妈”的魔性广告走红网络 。 视频中 ， “国民女神”老干妈创始人陶华碧“重返十八岁” ， 她教大家拧开罐子 ， “拧开干妈,看穿一切”的广告语很洗脑 。 2019年 ， 老干妈打破此前的业绩下滑 ， 收入突破50亿元 。

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