现代快报|减肥=代餐？专家：部分广告存误导嫌疑，不建议长期食用小李看着屏幕里身材纤细的网红主播拿着

小李看着屏幕里身材纤细的网红主播拿着包装精美的瓶子，娓娓道来代餐奶昔健康饱腹，口味多样且口感良好，坚持喝完一箱，体重就会变轻。健康、饱腹、减重，三个接连从主播口中蹦出的词让小李心动了，打开购物平台，输入 " 代餐 "，奶昔、五谷粉、饼干等商品链接跳了出来，往下欧包、芝麻糊也出现在小李眼里，" 欧包也是代餐吗？" 小李疑惑了。

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△ 某代餐产品
坚持吃代餐两个月
" 不快乐感 " 让她放弃
和小李还在犹豫是否选择代餐不同，小雨五年前就吃过代餐，那时她在购物平台搜索，" 跳出的多是代餐奶昔和代餐粉，还没现在这么多种类。"
△ 某网红博主关于代餐奶昔的宣传
" 天天坐着，就感觉自己发胖了。" 吃代餐的那段时间小雨正在准备考研，吃起来方便又能瘦身，这对时间紧张的小雨来说诱惑力很大。" 周围也有不少朋友吃代餐 "，在朋友推荐下，她果断在网上下单了一款代餐粉，" 用水一冲就好了，很方便。"
" 为了减肥 "，小雨吃代餐的目的很明确。坚持吃了两个月后，小雨感觉自己多少瘦了一些，但她的心态发生了变化，" 即使只有晚餐吃，还是坚持不了。" 小雨坦言，" 吃代餐不像吃饭那样有满足感。" 虽然感觉瘦了一点点，但这种不快乐感还是让她选择了放弃。

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△ 某网红博主关于代餐奶昔的介绍
代餐粉、代餐棒、代餐粥、代餐欧包、麦片、芝麻糊 …… 五年后市场上的代餐食品已经让小雨花了眼。
琳琅满目的产品背后是巨大的市场潜力。有媒体报道，" 欧睿国际数据显示，2017 年，全球代餐市场达到 661.6 亿美元，其中，中国达到 57.11 亿元，预计 2022 年中国代餐市场会达到 120 亿元。"
如此商机之下，不少商业巨头纷纷入场。2019 年 5 月，营养代餐品牌超级零宣布获得数百万美元 Pre-A 轮融资，华创资本领投，愉悦资本和元璟资本跟投。此前超级零还曾获得愉悦资本和德迅投资的千万级天使轮融资。除了资本入场，老牌食品也开始在代餐领域布局。2020 年 6 月，百事发布了一款桂格品牌的代餐奶昔。2020 年 4 月，雀巢也推出了新的代餐品牌。此外，市面上新兴网红代餐品牌也在花式营销，提升品牌知名度。
营养专家：长期服用代餐有一定隐患
在 " 万物皆可代餐 " 的市场中，代餐究竟有没有标准可依？
2020 年 1 月 1 日起，经中国营养学会法规标准委员会组织审查的《代餐食品》（T/CNSS 002-2019）团体标准（以下简称《标准》）正式实施。《标准》中对代餐的定义是为了满足成年人控制体重期间一餐或两餐的营养需要，代替一餐或两餐，专门加工配制而成的一种控制能量的食物。

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△ 某代餐产品的宣传
不过，这个标准仅是团体标准。根据国务院《深化标准和工作改革方案》（国发【2015】13 号），所谓的团体标准指的是，团体按照团体确立的标准制定程序自主制定发布，由社会自愿采用的标准。在标准管理上，对团体标准不设行政许可，由社会组织和产业技术联盟自主制定发布，通过市场竞争优胜劣汰。换句话说，《标准》并没有强制性。
有业内人士认为，目前国内的代餐市场表现出相对混乱的状态，品牌和品类都相对分散。固体饮料、液体饮料，甚至还有蛋白棒、饼干等都能算作代餐食品。而根据 CBNData 联合天猫发布《中国线上代餐消费趋势洞察报告》，我国线上代餐品类还包括鸡胸肉、压缩饼干、速食粥等。