【时尚一点】抢了宇舶的法拉利赞助,赢了宝格丽的超薄纪录,理查德不讲武德

2022年7月6日 , 瑞士顶奢钟表品牌理查德·米尔发布了一款惊艳的作品 , 型号为RMUP-01 , 其整表厚度仅1.75毫米 , 是目前世界上最薄的机械腕表 , 没有之一 , 限量150枚 , 定价高达188.8万美元 , 按照发售当天的汇率 , 折合成人民币应该是1267.114万元 。 在我们看来 , 这款腕表的意义是非凡的 , 下面我们就来聊一聊 。
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抢了宇舶表的法拉利合作
首先 , 这是理查德·米尔和法拉利宣布合作以来发布的首款腕表作品 。 在此之前 , 只要是F1的车迷就已经发现 , 2021年开始 , 法拉利F1赛车上的钟表赞助商已经从宇舶变成了理查德·米尔 , 是不是感觉更高级了?今年法拉利在F1赛场上的表现也不错 , 经常能够拿下分站赛冠军 , 目前车队积分也排在了第二位 , 是近年来最好的状态 。
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理查德·米尔和宇舶表都属于年轻的钟表品牌 , 理查德·米尔是独立制表品牌 , 宇舶表则是LVMH集团旗下定位顶奢级的钟表品牌 。 背靠宇宙第一奢侈品集团的宇舶表 , 各方面的资源自然是拉满的 , 直接和法拉利合作了十年 , 也让宇舶表的认知度有了空前的提高 。 很多钟表爱好者 , 包括笔者本人 , 也是通过和法拉利的合作 , 才认识到了宇舶表 。
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宇舶表和法拉利展开的十年合作间 , 每年都推出了不少联名款腕表 , 这是很多法拉利和宇舶表粉丝所期待的惯例 。 如今 , 这样的联名腕表已经全部停产 , 宇舶表的官方直营渠道也无法再销售 。 想要购买的话 , 只能通过二级市场或者二手市场 , 好在价格方面还比较友好 , 5折以下的款式也有不少 , 并没有出现大幅溢价的情况 , 只是要找品相好一些的腕表就完全看运气了 。 这也从侧面说明了一些问题 , 宇舶表在品牌溢价能力方面 , 还是比较欠缺的 。 顶奢级定位的宇舶表 , 哪怕是和法拉利合作 , 品牌和产品价值在市场认可度依然有待提高 。
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老话说得好 , 商场如战场 。 类似品牌间的跨界合作 , 已经是非常常见的商业行为了 。 既然是商业行为 , 就有时间期限 。 在合作到期之后 , 法拉利自然是有选择新的钟表合作伙伴的权利 。 理查德·米尔作为一个非常重视运动领域的钟表品牌 , 能够拿下法拉利 , 虽然有一些意外 , 但也在意料之中 , 尤其是在品牌匹配度方面 , 外界的争议声音就小了很多 。 反观宇舶表 , 和法拉利品牌捆绑十年营销之后 , 突然没有了合作 , 就好像一台奔驰的赛车 , 突然没有了推进器 , 损失自然是不可估量的 。
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理查德·米尔在此之前 , 就和超豪华汽车品牌迈凯伦展开深度合作 , 不仅赞助了迈凯伦F1车队 , 还推出了联名腕表 , 其腕表的热门程度自然不言而喻 , 超高溢价加上一表难求 , 可谓风光无限 。
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有了这样的先例之后 , 从理查德·米尔宣布将和法拉利建立长期合作关系以来 , 理查德·米尔和法拉利首款联名腕表自然是非常值得期待的 。 从目前发布的RMUP-01来看 , 的确非常惊艳 , 这颠覆性的设计和参数 , 让人不得不佩服理查德·米尔的想象力和制造力 。
赢了宝格丽的超薄纪录
今年4月 , 对于宝格丽来说是非常重要的时刻 , 其发布了当时世界上最薄的腕表 , 厚度仅为1.8毫米 , 超越了伯爵表 , 可谓震撼了整个钟表行业 , 各种吹嘘的软文也就这样接踵而来 。 在之前的文章中 , 我们有观点表示 , 这样一味追求参数的内卷行为 , 就产品而言 , 并没有什么太大的意义 。
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超薄腕表在产品层面上的缺陷是很显然的 , 比如可靠性、动力储存等 。 对于品牌来说 , 有了“世界第一薄”的头衔 , 可以无形中提高品牌的技术底蕴 , 在宣传方面 , 又有了新的吹资 , 即便是腕表本身并没有太多人来买 , 其实也无所谓 , 品牌营销意义更大 。
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理查德·米尔RMUP-01的厚度参数 , 我们也看到了 , 是1.75毫米 , 这0.05毫米的差别 , 是人类能够感知到的吗?这个 , 确实很难说 , 但既然理查德·米尔敢宣传 , 自然是有底气的 。 世界纪录 , 有时候也就差个0.01秒 , 这0.05毫米的参数也是差距 。 至于 , 是否真的有人会去拿游标卡尺来测量一下其真实厚度 , 笔者倒是很期待 。