【就爱时尚】Gorpcore：当户外「入侵」时装秀场( 二 )

始祖鸟需要感谢社交KOL们将其奉为“户外界的爱马仕” 。但最需要感谢的，仍是2020年LV秋冬秀场上，身穿蓝色始祖鸟硬壳谢幕的男装创意总监VirgilAbloh 。这个出自KanyeWest创意团队的非科班设计师，曾是一众户外品牌的拥簇。

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图源：Scanpix
Abloh有多喜欢始祖鸟？这场大秀谢幕一个月后，在他个人品牌Off-White秋冬女装秀场上，再次出现了始祖鸟的身影。颜色鲜明的硬壳外套通过重新裁剪，融入了Off-White长纱套裙，并安排由当红模特双姝Bella和Gigi开场压轴。
其重视程度曾让外界一度猜测：这难道是始祖鸟要与Off-White联名的前奏？

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图源：Gorunway
然而事实是否定的——来自时尚圈的轮番示好，也未能让这个高冷的品牌抛来橄榄枝。始祖鸟设计副总裁在接受HYPEBEAST采访时表示， Abloh未经许可使用了始祖鸟的产品。相比追逐潮流、迎合新的粉丝群体，他们还有更多的事情要做。
从最近与时装品牌JilSander、潮流品牌Palace的联名动作来看，始祖鸟在户外时尚这条路上仍保持着谨慎。对于追赶潮流，始祖鸟总部也曾告诉大中华区总经理徐阳：“我们酷，是因为只使用全球最好的材料，当某天我们试图变酷，我们就再也不酷了。 ”
但无论始祖鸟的总部是否愿意承认，来自社交媒体和时装秀场的“自来水们” ，的确帮助他们取得了营销上的成功。
当这种营销不再是品牌主动发起的行为，所谓的品牌气质和调性也不再只有品牌自己如何定义，很大程度上也取决于他们吸引的那批人群。
就像BOYLONDON这个80年代的英伦潮牌一样，你很少会在真正的Londonboy身上看到它们。当为唐山打人事件而愤懑的网友怒发冲冠品牌直播间，就足以证明：进入中国市场20余年之久的BOYLONDON ，在短视频的推波助澜下早已陷入“土味潮牌”的认知危机，难以和”精神小伙“的社会形象做到切分。

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图源：网络
而放眼始祖鸟的消费场景，却已经悄悄向年轻人转移。当越来越多的“始祖鸟女孩”开始席卷社媒、街头甚至公司会议室，当户外刮起的Gorpcore穿衣风潮依旧挥之不去，于始祖鸟这个品牌而言，它将面临当前所有奢侈品牌正在经历的一场变革：品牌年轻化营销该怎么做？
Patagonia的“穿衣游戏”如果说始祖鸟对待联名的谨慎，背后还透露几丝暧昧，那么将环保主义贯彻到底的Patagonia ，才算真正做到与时尚割席。
户外这股风，不仅刮向了顶级时装周，也冲击着精英世界固化已久的dresscode 。如今走在伦敦金融城和华尔街第五大道，与你擦肩而过的，可能不再是西装革履、偏分油头的投行民工，而是身穿摇粒绒马甲，酷似环卫工人的高管VP 。

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图源：KevinFrisz
关于Patagonia动摇穿衣秩序的故事，存在一个夸张的版本：美国对冲基金经理SteveCohen为了让自己的交易员保持机敏，喜欢将SACCapital交易大厅的室温控制在正常舒适度以下。作为补偿，他允许员工的穿着将西装换成摇粒绒马甲。
这场关于穿衣的权力变革，是由上而下的。
当贝佐斯、瑞·达利欧以及蒂姆·库克等一众富豪亲自为这件“权力马甲”带货，以高盛、摩根大通为首的投行，也对自家员工的dresscode开展了一场大刀阔斧的变革。
比如2019年，高盛不仅打破了公司原有的穿衣规则，还在150周年之际推出高盛纪念版Patagonia马甲。这件其貌不扬的企业文化衫，后来在eBay上被炒至200美金。

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图源：eBay
当Gorpcore席卷格子间， WSJ却发文讽刺了这些忘掉户外初心的小资阶级：“如果你要攀登喜马拉雅山、带领探险队前往北极，甚至悠闲地徒步旅行，那么功能性的户外装备就有用。但如果只是走三个街区买一杯抹茶拿铁，那就没有意义。 ”
这固然不是Patagonia愿意看到的。 Patagonia负责男款运动和冲浪系列的总监MarkLittle早年间向GQStyle表示：“我们无法控制别人认为我们的品牌酷不酷，我们也真的不在乎” 。
然而这也并不能阻止，外界总在用违反广告法的评价口吻，将其推上商业的神坛：世界上最酷的公司，甚至没有之一。