粉丝|4800万元买“奶票”，送你出道节目|投票|蒙牛|偶像

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▲ 2020年7月4日，《创造营2020》决赛现场。蒙牛旗下的“纯甄美粒小蛮腰”酸奶作为总冠名商，推出了“买奶送奶票”活动。（IC Photo/图）
“昨天公布名次的时候我都没哭，投票通道关闭前10分钟疯狂扫最后100张奶票的时候，手一边抖，眼泪一边掉。 ”漏了任何一张奶票，她都会觉得对不起赵粤。
截至7月4日晚，创造营2020酸奶榜的前15名学员共计购买酸奶总额约4874.0万元。其中前两名选手粉丝花在“奶票”上的酸奶总额都超过了950万元。
选秀节目说到底，从来都是一边是偶像，一边是资本。出道前各家粉丝的财力比拼，其实就是明星出道后商业价值的提前预演。其实许多粉丝也知道这是某种意义上的“割韭菜” ，但这就是一个“花钱买快乐”的过程。
本文首发于南方周末未经授权不得转载
文 | 南方周末采访人员卢宝宜
责任编辑 | 张玥
2020年7月4日，是选秀节目《创造营2020》的决赛日，当晚“创造营排名”高居微博热搜榜首，引发全民关注。
作为热门出道选手赵粤的粉丝，王萌萌并没有在看直播。一整晚她都在忙着扫码投票，为选手“撑腰”到最后。 “昨天公布名次的时候我都没哭，投票通道关闭前10分钟疯狂扫最后100张奶票的时候，手一边抖，眼泪一边掉。 ”漏了任何一张奶票，她都会觉得对不起赵粤。
《创造营2020》是由腾讯视频制作的偶像女团培训计划，从节目最初汇聚的一百多名准备出道成为艺人的“训练生”里，通过导师一段时间的集中培训，最终挑选出7名组成女团。

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《青春有你2》总决赛一幕。买一瓶“真果粒花果轻乳”至少可投三票。（ICPhoto/图）
作为一档选秀节目，和近年来几乎所有热门的选秀节目一样，其打着“由国民投票选出来的偶像团体”旗号，刺激粉丝的参与活跃度。最后的女团成员由大众投票进行选择，排名前7的成员出道成团，排名第一的“C位”（表演占据中心位）出道。
至于大众如何投票，《创造营2020》主要有三个途径，第一种是从腾讯视频App上进入选手的“撑腰通道” ，即可点击投票。非腾讯视频会员每天可投7票，会员可投14票。第二种是从腾讯微视App上的“撑腰榜”中进入投票，每天至少可投7票，完成视频浏览任务可投14票。
第三种方式则是购买传说中的“奶票” 。蒙牛旗下的“纯甄美粒小蛮腰”酸奶作为此次节目的总冠名赞助商，推出了“买奶送奶票”的活动，只要买奶，就可拥有投票权。买得越多，投得越多。
前两种方式在App上的投票每天都有上限，奶票却可任意购买，因此选手的粉丝更多在奶票上较劲。
为了让自己喜欢的选手跻身高位、成功出道，粉丝们开始了一场疯狂的“抢奶票”活动。
截至7月4日晚，根据饭圈知名数据组织“SNH48-饺子榜”通过对各个明星应援会公布的数据统计，创造营2020酸奶榜的前15名学员共计购买酸奶总额约4874.0万元。其中前两名选手粉丝花在“奶票”上的酸奶总额都超过了950万元。
显然，这是一个相当惊人的数字，而且这还仅仅是官方粉丝应援会的数据，不算普通“路人粉”的购买额。假若这些钱全都真实地投向了酸奶产品的购买，蒙牛在一档节目的短短三个月中，已经保底有了4874万元的营收。
虽然“奶票”的模式新颖，但逻辑却很好理解。 16年前，中国第一档娱乐选秀节目《超级女声》推出，当年决定冠军就是现场观众投票+短信投票的方式，很大程度也取决于全民用手机短信投票。彼时，电信运营商们是最大赢家。
不过，当年的手机短信投票，类似于当前的App投票，对于每一个ID用户都有上限。而“奶票”的形式则打破了购买上限，让这场粉丝之间的赛事变得更加疯狂，这恰恰是品牌方和平台方都想看到的。
2006年，中国社科院发布“文化蓝皮书” ，估算《超级女声》整个产业链各方直接总收益约为7.66亿元，上下游产业链对社会经济总贡献达几十亿元。
十多年过去，根据直连付费粉丝的综合电商平台Owhat发布的《2019偶像产业及粉丝经济白皮书》， 2020年，中国偶像市场总规模预计可达1000亿元。
选秀节目从来都是一边是偶像，一边是资本。出道前各家粉丝的财力比拼，其实就是明星出道后商业价值的提前预演。
为一个人，买1000万元牛奶
王萌萌喜爱的赵粤来自丝芭传媒娱乐公司，本来她就是已出道团体SNH48的一员，并且自2017年SNH48总决选时就进入了“神七”（前七名），在参加节目前就拥有了一定的人气。
王萌萌作为赵粤的3年老粉，谈及喜欢的理由滔滔不绝，包括“虽然脸肉肉的但是身材很瘦，五官精致，短发穿男装很帅，长发也可以很小女孩很可爱……”之所以能喜欢这么久，也和赵粤后援会有关系， “加入后援会发现粉丝们都特别团结，就像一个大家庭，参加节目就是家人们陪着粤粤子（赵粤）打江山。 ”