粉丝|4800万元买“奶票”，送你出道( 四 ) 节目|投票|蒙牛|偶像

临近决赛， 2018年3月23日，农夫山泉再推活动，维他命水推出24瓶装的新包装预售，投票码翻倍，原来1瓶维他命水可投2票，如今可投4票。粉丝强烈应援，将维他水的销量一路推高。五天后，官方发布公告，由于库存告急，每个ID限购3箱维他命水。
除此以外，农夫山泉还在赛事期间不断推出各类“买水抽奖送录制门票、决赛门票”等福利，进一步点燃粉丝的买水热情。爱奇艺的数据显示，《偶像练习生》决赛期间， “全民制作人”（观众）共投出了1.8亿张票。
“这些粉丝表现出的应援专业度超出了我们的预期，他们会有组织、有分工地为喜欢的选手开展应援项目。 ”当时，农夫山泉相关负责人还曾对媒体表示，通过《偶像练习生》，农夫山泉首次与明星粉丝群和应援会建立了联系。粉丝团体强大的组织和运营能力，让农夫山泉发现了一个能够直接与年轻消费群体沟通的渠道。
在强大的“粉丝经济”推动下，赞助商获得的不仅仅是立竿见影的销量大增，还有所有品牌都想抓住的年轻消费群体的认知和信赖。据爱奇艺指数的披露，观看《偶像练习生》的观众中， 95后占比73% ，节目在微博上的热门话题阅读量超过125亿。
高级乳业分析师宋亮对南方周末采访人员表示，年轻的消费群体是最具有购买潜力的，也是对时尚和品质最敏感、对健康营养概念最易接受的，因此这些年蒙牛、伊利等乳品企业都在通过各种方式抓住这个消费群体，尤其是在推出高端产品的时候。 “一个重要体现就是在营销上，我们看到乳品企业从传统的电视广告开始转向综艺节目、真人秀等平台，就是为了更年轻化、时尚化、加强与消费者之间的情感互动。 ”
流水的选秀铁打的赞助商
蒙牛在赞助节目上走在了前面。
前蒙牛数字化营销中心总监戴晓磊在接受媒体采访时曾表示：“赞助选秀节目是蒙牛的一个传统，中间有一段时间其实是比较谨慎的。到了2018年赞助世界杯，又看到了大型文体类节目营销带来的流量红利，此后，也参与了几档（选秀节目）。 ”
根据腾讯娱乐的报道，早在15年前，蒙牛就曾以1400万元冠名2005年《超级女声》，随后又追加了8000多万用于带有超女元素的产品包装、路演、广告宣传等，使蒙牛酸酸乳的销量从2004年的7亿元飙升至30亿元。
不过，虽然当年的“超女快男”在国内也引发了疯狂的全民应援现象。但除了“短信投票”机制外，其他面向观众的商业模式非常有限。就连发短信投票，也是在分赛区20强以上的晋级赛后才开启，每个手机号还有投票上限，类似于当前的平台App投票玩法。
15年过去，如今不管是品牌赞助商还是视频平台方，都创造了很多种方式“诱”粉丝花钱， “水票”“奶票”都被证实是效果显著的营销方式。
于是赞助费水涨船高。蒙牛系产品目前依然占据着选秀综艺冠名的“半壁江山” 。在2020年冠名了《青春有你2》《创造营2020》之前，蒙牛在2019年已经冠名了《青春有你1》和《创造营2019》，两次冠名依然由子品牌真果粒和纯甄小蛮腰担当。
虽然蒙牛没有公布对四档节目的赞助金额，但据多家媒体援引知情人士的消息报道，蒙牛真果粒是以3亿元的价格将《青春有你1》的冠名权收入囊中的。
根据2020年3月26日发布的年报， 2019年蒙牛实现营收790.3亿元，同比增长14.6%；实现净利润41.1亿元，同比增长34.9% 。公告指出，公司常温业务收入获得双位数增长，高端品牌的销售增长尤其突出。
不过，值得注意的是，其销售及经销费用也为近五年来最高，首次突破200亿元，达215.36亿元，同比增长14.35% 。
“超女快男”的时代，决定选手能否出道是由专业评委、大众评委、现场观众，再到手机投票的全国观众来决定，对于专业性有一定的让步。而如今的选秀节目，已经是打着观众就是“全民制作人”的旗号，完全让受众去决定偶像的出路了。
正是这样的模式强调和放大了粉丝的自主性，让粉丝和偶像之间的关系变得互相需要。偶像不再是让粉丝崇拜的一种存在，更多是互相陪伴、互相支持。
选手们似乎也深谙此道。小梨支持的选手陈卓璇，就曾多次因言论登上微博热搜。在成团前的某次顺位发布中，陈卓璇排名第二，虽然已经是很好的成绩，但是在发表感言时她表示：“从来都不喜欢2这个数字” ，直接刺激粉丝们铆足了劲，只为给陈卓璇争第一。
陈卓璇的行为被饭圈称为“虐粉” 。近年来，随着海外偶像文化的涌入，其背后支撑的粉丝应援文化和应援经济也在国内发酵。一个偶像背后，拥有的是宣传组、打投组、控评组等相互配合的后援会。 “只想给璇仔（陈卓璇）最好的。 ”小梨表示，当偶像已经做到最好，没有把票数投到最高，是粉丝的错，因为粉丝没有做到最好。这是一种一荣俱荣的行为。
采访中，其实许多粉丝也知道这是某种意义上的“割韭菜” ，但在他们看来这就是一个“花钱买快乐”的过程。
2020年5月25日，在《青春有你2》中以前两名出道的刘雨昕和虞书欣走进李佳琦直播间，为蒙牛、阿玛尼美妆、耐克、vivo、雅诗兰黛等多个品牌带货直播，吸引超过3000万人观看。