【游戏迷】谷歌2022全球手游玩家需求变化洞察( 二 )

文章图片
合成游戏玩家：

文章图片
二、提升手游玩家沉浸度的“三部曲”
1.找到玩家——联结玩家兴趣
喜爱的游戏品类、有吸引力的视频和有趣的故事/主题会吸引手游玩家尝试新游戏。尤其是拉美玩家会因为“新游戏是我熟悉的品类”而尝试新游戏。

文章图片
不同游戏品类的边界比以往更模糊，玩家可以同时玩多种类型的游戏，加入玩家熟悉的元素能有效抓住他们的注意力。模拟经营游戏的玩家中，有超过50%的玩家同时也在玩含有建造元素的策略游戏。

文章图片
对付费玩家来说，游戏视频是了解新游戏相关信息非常关键的渠道，特别是在印尼和美国，有更高比例的4X策略游戏付费玩家会通过观看游戏视频了解热门游戏。

文章图片
游戏是生活的延伸，与玩家兴趣相关的游戏主题更吸引人。对战争和军事主题游戏感兴趣的4X策略游戏玩家，在生活中也是历史和军事话题爱好者，而在生活中喜欢手作的模拟经营游戏和合成游戏玩家，同时也会对农场和花园主题的游戏有较浓厚的兴趣。

文章图片
游戏中的IP也是吸引下载新游戏的重要原因。玩家期待能够“身临其境”地扮演游戏IP中的角色。

文章图片
2.抓住玩家——提供多元体验
玩家希望更短的学习周期，在玩新游戏的前三次就决定是否继续。刚接触该品类的玩家希望更快上手，其中德国玩家决策时间最短。

文章图片
简单易懂是玩家留存的最重要原因。

文章图片
简单易懂不仅限于操作，也代表游戏容易理解及游戏目标明确。

文章图片
游戏中能够突出“我”的存在，打造个性化体验。置身屏幕之外的玩家，希望通过在角色中增加自己个性化的元素，来提高在游戏中的融入感。

文章图片
4X策略游戏付费玩家希望展示自己强大的游戏实力，并且不断解锁新的游戏内容。

文章图片
模拟经营付费玩家对和他人一起玩游戏有更突出的需求，推出新的角色是激励他们在游戏中不断探索的重要原因。

文章图片
合成游戏付费玩家对“额外的奖励”有更高的期待。

文章图片
3.留下玩家——增强玩家归属感
游戏成为了社交平台之外重要的社交形式之一，玩家对游戏中的社交需求不仅体现在游戏中的社交功能，还体现在他们的情感诉求——让游戏成为朋友玩伴之间的纽带。
付费玩家更倾向于和他人共享游戏体验，其中不仅包括他们生活中的朋友，也有三分之一是游戏中的伙伴，这也意味着玩家之间的相互陪伴成为了他们留在游戏中的重要理由。

文章图片
无论是游戏内还是游戏外，与他人一起玩游戏可以增强自己在社交圈中的归属感。

文章图片
游戏内社交也会进一步带动玩家花费。

文章图片
定向召回流失玩家，提供专项回归礼包和任务，让回流玩家感受到关注。

文章图片
总结
抓住玩家有限的精力，让他们对游戏从好奇到沉浸
首先，了解核心玩家的兴趣，将他们融入到游戏元素和推广素材当中，吸引玩家的第一眼。
其次，轻量化的游戏设计和玩法融合让玩家瞬间感受到游戏的快感，而提供多元的游戏内容和玩法让玩家体会到独有的快乐，增强他们和游戏的关联性。
【