【游戏迷】谷歌2022全球手游玩家需求变化洞察

7月28日， Google在线上举办了ThinkwithGoogle2022大会，在游戏主会场的分享中探讨了如何留住玩家注意力，打破品类以及设备界限，找到多元化增长之路。
大会上， Google亚太区洞察经理张沄玮分享了《2022全球手游玩家需求变化洞察》，从美国、日本、韩国、德国、巴西、印尼六大市场， 4X策略游戏、模拟经营游戏、合成游戏三大品类，对手游玩家进行调研和剖析，帮助各位游戏开发商更好地吸引玩家注意力，抓住玩家的新诉求。
以下是嘉宾分享与《2022全球手游玩家需求变化洞察》的内容整理：
大家好，我是Google亚太区市场洞察经理张沄玮。无论是从市场的角度，还是从品类创新的角度，我们看到越来越多的游戏开发者更加关注用户的需求，并加大力度研发和创新，做精品化的游戏。因此，今年我们回到玩家的视角，了解核心玩家在后疫情状态下，对于游戏的需求有怎样的变化，以及这将如何影响他们的游戏体验。
后疫情时代下，手游玩家的行为如何改变
尽管疫情红利减退，手游玩家在疫情期间的行为依然持续。

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尤其是高价值的玩家，依然投入更多时间和精力。

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越来越多的消费者认为目前已经进入了后疫情阶段。

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过去一年，手游玩家有三大需求变化：
需求变化一：理智消费、精打细算。手游玩家整体花更多时间在投资理财、在流媒体看影视作品、看短视频、听音乐。
消费者愈发担心物价上涨对生活造成的影响，更多考虑如何合理消费。对物价上涨的担忧程度在过去一个季度增加了近10% ，这也实时反馈在消费者对于促销搜索的需求上。

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手游玩家注重性价比，同时更追求品质。游戏内的促销活动是玩家付费的最主要原因，在消费更加谨慎的情况下，他们倾向于花更少的钱在更高品质的内容上，尤其是韩国玩家。

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相比非付费玩家，美国、日本付费手游玩家更倾向于从激励视频中获得免费奖励。

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需求变化二：跨段体验、无缝衔接。花更多时间在手游的玩家也花更多时间在电脑或主机游戏。
七成手游玩家在两个及以上的设备上进行游戏。韩国和印尼手游用户和PC用户重合比例高。

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多数跨端玩家愿意下载同款手游的PC版本，半数以上期待无缝衔接的跨端体验。韩国玩家对跨端游戏的经验相对成熟，因此他们对不同平台的无缝衔接有更高需求。

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设备适配度是保证跨端流畅体验的最主要诉求。跨端玩家对PC端的画面、音效和操控都有更高的要求。

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需求变化三：通过游戏重新连接。花相同或更少时间在手游的玩家花更多时间参加线下社交活动、音乐活动。
社交娱乐活动的参与度在过去半年明显回升。游戏玩家花在手游上时间减少的主要原因是人们需要重新建立联系，比如返校和投入更多时间在新的爱好。

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休闲放松仍是玩游戏的最主要原因，越来越多玩家因为社交需求而继续游戏。

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游戏玩法、人物、剧情等是玩家间分享的主要话题。花更多时间的玩家更关注游戏中吸引人的内购商品、新玩家推荐奖励和游戏IP的吸引力。

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如何增强手游玩家的沉浸感
一、不同细分品类手游玩家画像：

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4X策略游戏玩家：

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模拟经营游戏玩家：