【时尚一点】知名品牌官宣：关闭！很多海南人用过……

本文转自：光明网
美宝莲曾是多少女孩梳妆台上的第一样彩妆。
7月26日，一条“美宝莲将陆续关闭中国所有线下门店”的词条悄然登上热搜。

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据报道，美宝莲线下将仅保留屈臣氏专柜，其余销售渠道均转移到线上。

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对此，美宝莲官方客服回应称，撤柜已经很久了，比较久之前就开始陆续在各个城市实行战略性撤柜。有些城市已经只剩下专设柜台了。后续是否会重新开线下门店还不确定。
资料显示，美宝莲是美国老牌美妆品牌，诞生至今已有百余年历史。该品牌在1917年成立之时，生产出世界上第一支现代眼部化妆品——美宝莲纽约块状睫毛膏；1995年登陆中国，且在中国市场继续定位为大众消费品，率先布局商超、百货等主流渠道，彼时还喊出“让每一个中国妇女至少拥有一件美宝莲的产品”口号；1996年被欧莱雅集团收购，正式成为欧莱雅旗下品牌；2004年正式更名“美宝莲纽约” ，总部由曼斐斯迁往纽约。
自1997年进入中国市场后，就一直保持本土美妆第一品牌的地位，彼时，国内彩妆市场发展初期，美宝莲率先布局商超、百货等主流渠道，快速接触到最广泛的大众消费者，奠定了其大众彩妆市场的基础。
【【时尚一点】知名品牌官宣：关闭！很多海南人用过……】实际上，美宝莲计划关闭中国所有线下门店并不是临时起意。 2018年，美宝莲开始逐渐减少和关闭商超渠道，就已经释放了线下撤退的信号。彼时在国内电商渠道兴起、美妆市场竞争加剧的背景下，美宝莲开始寻求突破。
2020年10月，美宝莲宣布对线下渠道进行战略转型，退出百货公司柜台渠道，转向线下线上交融互动的体验店；当时该品牌将转型原因归结为“为更有效地满足消费者的需求并强化作为高街潮装品牌的独特形象” ，且强调开出更多标志性的精品店和旗舰店。
据了解，美宝莲退出百货渠道的理由有二，其一，疫情加速销售渠道变革，线上为主线下为辅或成趋势；其二，传统零售业式微，百货渠道销售急速下滑。而布局精品店和旗舰店，或许还藏有美宝莲由大众彩妆转向中高端定位的战略调整计划。
数据显示，截至2022年3月31日，美宝莲已在全国购物中心开出80家门店（数据统计范围：主要覆盖全国1-4线城市3万方及以上项目）。