功夫汽车|Jeep在中国市场如何焕新？蔡迪霓首次解析广汽菲克的道与术，原创( 二 ) “瞧

随着双方股东在本次成都车展签署战略合作备忘录，广汽菲克后续新产品以及电动化产品的引入将进入新阶段，从而为新十年焕发新活力夯实基础。
【功夫汽车|Jeep在中国市场如何焕新？蔡迪霓首次解析广汽菲克的道与术，原创】2、营销焕新：“让Jeep车主融入我们当中”
产品焕新给消费者带来诚意，广汽菲克的营销焕新，更是让消费者感到“走心” 。
近段时间，广汽菲克举行了“解剖车”活动，收到了消费者不俗的反响。对此，蔡迪霓予以高度的肯定。

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事实上，作为非技术专家的普通消费者来说，他们此前坐在车内可以直观感受到的无非是车内搭载的车联网以及内饰，无法体会到选材用料、配置性能或是技术规格。 “因此，我们希望开展解剖车活动，更好地向消费者展示产品的内核和全貌。 ”
蔡迪霓举例，通过解剖车活动，让消费者知晓Jeep产品中的钢材不是普通钢材，而是引入了非常先进的制造技术。
“在车身强度上，我们选用热成型钢材，强度是普通钢材的3-4倍。大指挥官的AB柱和顶棚等部位都采用了热成型钢，双层近4毫米厚，它是德国本特勒在中国供应的最厚的材料，钢材强度最高达到潜艇级的1350MPa 。 ”
在接受采访时，蔡迪霓透露了解剖车活动所呈现的一个更直观的细节。
“Jeep品牌在选择座椅皮革时标准异常苛刻，甚至对于牛皮局部面积的蚊子包的数量也有严格标准，最大程度地保证座椅皮质的平整无暇。也正因为如此， Jeep的供应商都曾纷纷笑称‘这已经堪比奢侈品皮具品牌的选皮标准和工艺了’ 。 ”
无疑，解剖车这种“直给”的营销方式，带给消费者对Jeep产品的安全性、舒适性、质量等方面更直接而深刻的认识。
这正如蔡迪霓所言，解剖车活动不仅仅是为了展示而展示，而是想让消费者对Jeep有一个更深刻的认知——如果他们花钱买了Jeep的产品，那便拥有了世界上最优质、最先进的技术、最高质量的产品。
而就在今天（7月31日），广汽菲克宣布延续去年开始实施的“30天无忧退换”政策。可以说，这一举动，一方面是基于过去一年消费者的良好反馈,另一方面是基于对Jeep产品技术和质量的十足信心。

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对此，蔡迪霓自信地认为，从Jeep的产品技术和质量角度来讲， “其实我们根本不需要这样一个无忧退换的政策，因为我们对产品质量有十足的信心。很多质量的KPI以及数据都可以证明， Jeep产品的质量已经是全世界非常一流的。 ”
但他也强调， “因为这个政策在我们的客户端非常受欢迎，为了能够给消费者带来更好的体验，我们非常愿意继续延用这一政策，让消费者放心，给消费者吃一颗定心丸。 ”
从疫情期间的创新营销，到解剖车活动，再到延续“30天无忧退换”政策，广汽菲克一系列营销焕新，与产品焕新形成了“合力” ，为Jeep市场销售赋能。
“Jeep现在需要同步加强的是我们与客户在市场上的交流， Jeep希望通过一系列的市场行动来更好地诠释我们的产品，更好地让Jeep车主融入我们当中。 ”
蔡迪霓道出了广汽菲克一系列营销焕新的目的。
3、生态焕新：“一定会带给大家惊喜”
在专访的过程中，蔡迪霓还透露了Jeep在中国近期的一个重要举措——给Jeep用户提供全世界最好的生态系统，目前正处于积极开发阶段， “相信一定会带给大家惊喜。 ”

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众所周知， Jeep在全球拥有众多粉丝，成为不少消费者心目中的“精神图腾” ，也在其他地区成功打造了一个生态系统。