娱乐圈小松鼠|明星的带货“战绩”如何？，2020上半年年轻的流量爱豆王一博在半年的时间里官

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年轻的流量爱豆王一博在半年的时间里官宣了13个代言，演员任嘉伦因为一部热播剧在3个月的时间内收获了10个代言。 2020上半年，在疫情影响整体经济发展的现状下，不少明星的商业发展似乎并未受影响，反而比以往加快了速度。
线上代言、直播带货……各种商业活动因疫情而催生出新的形态模式，在这种情况下，上半年的明星商业市场到底呈现着怎样的发展趋势？
8月6日，第一财经商业数据中心（CBNData）星数全新发布《2020上半年明星带货报告》（以下简称CBNData星数《报告》）。在这个影视行业有所回暖的时节，让我们从真实的消费大数据出发，来复盘和解析一下上半年的明星商业市场。
“寒冬”下逆势发展的明星带货力
根据国家统计局统计， 2020上半年，社会消费品零售总额较2019年上半年有所下滑。疫情的影响使线上消费成为了上半年最主要的消费渠道。在这样的大环境下，明星影响的线上消费市场还是一片向阳状态。 CBNData星数《报告》显示，上半年，明星线上搜索量较去年同比增长37.6％，明星引导消费金额更是同比增长52.3％。

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女明星依然是带货主力，在CBNData星数2020上半年明星带货力榜单中，女明星占据了近6成的席位，在80后代际的明星中尤为明显。杨幂、张嘉倪、霍思燕等中生代女艺人的带货能力居高不下。但是，男明星在今年上半年线上搜索浏览量实现反超，其引导消费占比进一步提升，人均带货金额增速飞快。

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明星带货整体向着更加年轻化的方向进发， 95后和00后明星成为影响消费的中坚力量，尤其是00后明星，大有反超前辈的趋势。今年上半年， 00后明星的人均带货金额已经超过90后。这一数据也从侧面展现，品牌们开始把目光更多的投向年轻的00后明星，消费者也甘愿为此掏腰包买单。

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明星带货主战场：品牌代言
新增代言数量骤减，汽车类代言需求增多在明星带货的主战场——品牌代言方面，今年上半年经历了一场“低开高走”的冒险。
因为疫情原因，不少品牌在官宣代言人时，实行起了“线上发布会”的模式，在没有新物料的情况下，只能邀请艺人在家录制简单的官宣视频。一月份，防晒品牌高丝原本要宣布蔡徐坤为代言人，却因为疫情停止宣传，直到3月下旬才又重新官宣。
在这样的情况下，今年上半年明星新增品牌合作比去年同比减少34％，尤其在2月份疫情最为严重的时候达到了低谷， 3月份后数量有所回升。

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疫情期间，日化家清和自驾出行的需求激增，相关的明星代言数量较去年也明显增多。 4月，易烊千玺成为宝马首位00后代言人，同组合的王俊凯成为雷克萨斯新势力代言人，人气演员李易峰也成为奥迪的形象大使。据CBNData星数统计，今年上半年，共有13位明星官宣汽车出行类的品牌合作。

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环境限制下，流量明星依然是第一选择虽然整体明星的新增代言数量锐减，但是品牌们也非常懂得“流量造势”的道理。不论是从去年开始人气延续至今的王一博、李现，还是从热门剧集《下一站是幸福》、《锦衣之下》、《传闻中的陈芊芊》中因角色而火的主演们，高人气的流量明星群体还是他们上半年争相合作的“香饽饽” 。