娱乐圈小松鼠|明星的带货“战绩”如何？，2020上半年( 二 ) 年轻的流量爱豆王一博在半年的时间里官

以任嘉伦和宋威龙为例，在主演剧集播出之后，一个收获了10个新代言，一个收获了7个新代言，代言资源的增长也推动两人的带货力在一季度快速上升，在CBNData星数明星消费影响力榜单排名前进300名以内。

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大促节点期间，品牌集中火力进行“明星营销”今年618期间，品牌利用明星宣传造势的力度更大。微博作为品牌营销的首战场，一开始就发挥了非常大的作用。
【娱乐圈小松鼠|明星的带货“战绩”如何？，2020上半年】在品牌号召力排名第一位的王一博， 618期间被品牌提及223次，共获得730万的声量，比第二名朱一龙超出300万。数据差距如此大的原因，与王一博今年频繁密集的代言合作有很大的关系。上半年，王一博共官宣13个品牌合作，涵盖美妆个护、食品饮料、3C数码、互联网产品等多个品类。

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除却在微博上的品牌号召力，王一博也同样拥与之成正比的带货成绩。在618明星带货效果榜单上面，他成为美妆个护品类和日化家清品类的男明星第一名。
明星带货新战场：直播
今年上半年，明星与品牌在线下的互动少了，在线上的亲密度却增加了。
这主要还源于线上直播带货的常态化。在整个市场都把希望寄托于直播时，明星也顺势而为，在直播间变身主播拿起产品卖力吆喝。
明星直播成为全新的带货模式，而各大平台之间的“battle”也就此开始。
淘宝直播：形式成熟，花样百出，带货品类细分化淘宝作为明星们首要选择的直播平台，如今已经拥有非常成熟的明星直播体系。 CBNData星数《报告》显示， 2020年上半年，直播已经占据明星淘宝带货渠道的98％。在品类方面也开始有了更多可能性，在直播中，你可以看到明星在淘宝上卖衣服，卖黄金甚至卖车卖房子。

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CBNData星数把明星们的淘宝直播模式分成三类：①明星入驻淘宝官方平台直播②明星个人账号直播③明星进入品牌/达人直播间。
以刘涛为例， 5月9日，聚划算官方宣布刘涛成为官方优选官，花名“刘一刀” 。 CBNData星数《报告》中显示，刘涛在聚划算平台进行直播的场均观看及成交额明显要大大高于聚划算平台日常的直播。明星的入驻确实为平台带来了明显的直播效益。

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不论是入驻平台直播间还是个人账号直播的明星，都已经具备较为专业的“主播”素养。但入驻品牌直播间的明星们，多以有流量有人气的年轻明星为主，他们主要目的不是带货，而是在参与一种新的品牌宣传活动。
618期间，兰蔻和美宝莲邀请吴亦凡和华晨宇进入品牌直播间，在他们参与直播的时间段，其观看人数都有显著的增长，虽然进店人数没有达到同样的高峰，但确实起到了宣传造势的效果。

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抖音直播：首秀火热，后劲不足，粉丝与带货成绩不成正比在竞争激烈的淘宝直播之外，也有不少明星把首秀阵地放在了抖音平台。 4月份，首次有明星在抖音直播带货，如今已有超20位明星在抖音直播带货，其中65％都是演员。王祖蓝、陈赫、于震等人大有驻扎在抖音长期带货的架势。

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在抖音直播中，粉丝多流量大并不能跟带货交易额划等号。虽然陈赫坐拥6500万粉丝、常年“霸榜”抖音热门明星榜单冠军，但他的带货成绩并没有比得过拥有个人微商品牌的张庭。另外，在直播首秀的热情过后，长期直播的明星们其观看人数基本呈现下降趋势。