在线教育|在线教育烧钱厮杀暑期档，行业集体涨价“回血”现金流在线教育|猿辅导|教育|学而思

文章插图
刘平/摄资料图图文无关
暑期黄金季的到来，让教育培训的广告费持续走高。据第三方移动互联网大数据研究机构QuestMobile最新报告显示，互联网教育行业暑期广告大战主要集中在K12（指学前教育至高中教育）及相关领域，如猿辅导今年6月的线上广告投放费用竟达4.75亿元，投放力度明显提升。
一方面是在线教育机构挥金如土、重金砸营销， “卖得多亏得多”地烧钱抢市场；另一方面却是在线教育行业5年来首次全面提价，有些平台的学费最高同比上涨85% 。暑期档厮杀之下，龙头平台的规模化竞争优势将越发凸显，而这，或将引发新一轮行业洗牌。
在线教育开启暑期广告战
小区、写字楼的电梯里循环播放猿辅导、作业帮的宣传广告，就连排队等公交，也能看见郎平出现在广告牌上推销着有道精品课。 “在线教育的广告真是全面轰炸。 ”北京市民吴女士想到自己每天目光所及之处的景象，无奈地感慨道。
除了线下的密集出现，在线教育广告也在线上进行“刷屏式”投放。在微信朋友圈、抖音等社交平台上，学而思、有道精品课等机构的低价课程广告不时弹出，频率明显增加。猿辅导、作业帮、跟谁学旗下高途课堂等机构还高调冠名了《向往的生活》《极限挑战》等热门综艺，在节目内进行大量广告植入。
暑期广告大战的营销成本也令人咋舌。据QuestMobile数据显示，仅今年6月，猿辅导线上投放费用达4.75亿元，学而思网校线上投放费用达4.18亿元，作业帮线上投放费用达2.2亿元，尚德机构线上投放费用达1.36亿元。 1个月内，四家机构仅线上投放费用就合计超过12.49亿元。同时，教育学习行业的APP个数从去年6月的5957个激增到今年6月的8142个，行业竞争进一步加剧。
但对于很多家长来说，比起广告数量，更关心平台的实际师资水平和教学质量。
“线上课程有着名师预录、免接送和亲自监督孩子等优势，但线下培训老师会针对孩子做单独辅导和课后总结，这一点目前网课还有待加强。 ”东城家长申女士表示，市面上可选择的在线K12品牌越来越多，家长更趋于理性， “一旦货不对板，或者线上课程不如预期宣传那样好，家长退课会比线下更干脆。 ”
【在线教育|在线教育烧钱厮杀暑期档，行业集体涨价“回血”现金流】烧钱抢市场加剧亏损规模
“我们有售价仅9元的在线试听课，您可以让孩子体验一下。 ”近日来，北京不少家长都接到过类似的推销电话。采访人员注意到，各在线教育机构的广告铺天盖地，价格战更是厮杀激烈， 9元课成为新趋势。如猿辅导推出了“9元购13节提分课” ，高途课堂在力推“9元16节课，清北毕业名师直播” ，有道精品课也推出了“特约教育专家， 9元8节语文课” 。