Fmarketing|品牌该如何突围？，2020年下半年面对营销寒冬国内正在逐步摆脱疫情的影响

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国内正在逐步摆脱疫情的影响，在不少人看来，被压抑的消费需求将在下半年爆发，广告主也将随之不断加大在营销上的投入， 2020年下半年数字营销行业将迎来复兴。但是微播易CEO徐扬却给出了截然不同的看法。他认为， 2020年下半年部分品牌将加速衰亡。
——数字营销行业媒体Fmarketing
对于数字营销行业来说，今年无疑是比较艰难的一年。
在经济大环境不景气和疫情的双重冲击下，各行业也都遭遇了冲击。而作为国民经济风向标的，广告行业更是首当其冲。近日， WPP旗下广告公司群邑（GroupM）发布的2020年中全球预测报告显示，全球广告行业支出今年跌幅将达到11.9% 。而在被称为"寒冬"的2019年这一项是增长6.2% 。
令人欣喜的是国内市场已经逐渐摆脱疫情影响，复工复产有序推进。在不少人看来，被压抑的消费需求将在下半年爆发，广告主也将随之不断加大在营销上的投入， 2020年下半年数字营销行业将迎来复兴。但事实上，真会如此吗？近日，微播易创始人、CEO徐扬在网易新闻联合金鼠标举办的"营销复兴"线上论坛上给出了截然不同的观点。
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2020年下半年，部分品牌或将加速衰亡
"2020年下半年，一部分品牌或将衰亡加速！"徐扬如是说。在他看来，之所以会出现这种情况主要有三点原因：
第一，消费大环境的缩减。
受疫情的影响，不少品牌业绩都出现了大幅度下滑。

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即便是目前国内疫情疫情逐步得到控制，复工复产也在有序推进，但是对于品牌来说依然不容乐观。在这种情况下，不少品牌都将不同程度地缩减了营销预算。可口可乐便是其中的代表，在发布第一季度财报的投资者分析会上，可口可乐全球CEOJamesQuincey表示，可口可乐今年计划砍掉部分品牌营销预算和新产品发布计划。而这也代表了多数品牌的心声，微播易的调查数据显示，品牌营销预算缩减成下半年主流，其中国际大客户缩减30% ，国货品牌15-30% 。
第二，盲目直播投入，加速企业透支。
不仅如此，随着越来越多的企业涌入电商直播，电商直播中存在的刷量、数据造假等问题也不断被爆出。与此同时，明星网红带货翻车的事件也不时发生。与外人看热闹不同，参与的企业为此都付出了不菲的"坑位费" ，再加上提前备货，品牌的损失往往十分严重。
第三， 45%+中小品牌、传统营销品牌面临危机。
相比于大型企业，中小企业由于缺乏资金、人才的支持，在数字化方面仍然较为缓慢，受疫情的影响更为严重。尽管如今疫情已经好转，但在徐扬看来，高达45%+的中小品牌、传统营销品牌依然面临着危机。02
面对营销寒冬，品牌该如何应对？
面对营销寒冬，品牌显然不能坐视不管，而是找到有效的解决之道。那么，品牌究竟该如何应对呢？俗话说， "知己知彼，百战不殆" 。唯有深入洞察消费者，才能知道应该如何获得消费者认可。在回答这个问题之前，我们不妨先看下在疫情下，消费者行为发生了哪些改变。
徐扬指出，在疫情影响下，消费者行为呈现"四化"："消费形态线上化"、"表达方式视频化"、"消费流量社交化"、"消费产品精细化" 。
消费形态线上化
在疫情各地封闭期间，很多人的消费形态都转移到了线上，不仅是购物、学习、工作，云健身、云蹦迪、云相亲、云音乐等众多原本是线下的行为都转移到了线上，并成为了常态。表达方式视频化
中国互联网络信息中心数据显示，截至2020年3月，短视频用户规模为7.73亿，占网民整体的85.6%；短视频行业月人均使用时长34.1小时。同时，抖音月活达到5.18亿（2020Q1），快手月活达到3亿（2020Q2数据），迅速崛起的B站月活也达到了1.72亿（2020Q1）。这些数据无不证实着短视频已经成为用户青睐的媒介形式。消费流量社交化