【游戏迷】和平精英PEL连续“整活”，能实现“国民品牌”的远大目标吗？( 二 )

从其取得的效果来看， “广撒网”确有可行之处，但这并不意味着和平精英与PEL能够高枕无忧。

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PEL的“出圈”有何隐患？
华晨宇、迪丽热巴、易建联等各领域明星的助阵，加上“造火箭”等一系列噱头，和平精英与PEL取得广泛的社会关注并不令人意外，从某种意义上来说，和平精英与PEL有种“站在巨人肩膀上”的感觉，既然如此，我们就必须考虑到另一种可能性，如果没有其他IP的加持，和平精英或者PEL是否还能这样如日中天？
业内其实有一些相似的案例，比如直播平台依靠独家顶级赛事IP来引流、一些游戏产品依靠各类头部游戏主播来进行宣传等，这其中也有成功案例，比如B站通过英雄联盟全球赛事独家版权来为自身直播以及其他业务注入动力。但同时业内也有不少失败案例，比如一些游戏产品通过当红主播进行宣发，但是这些游戏产品一旦失去了主播的引流，游戏用户的流失便非常明显，就如在国内昙花一现的APEX等。借势其他IP能否成功，取决于一个非常关键的环节：转化。这一环节或许能够决定和平精英或者PEL在未来能否走得更远。
但是“转化”对于和平精英和PEL来说，并不是一件容易的事情。 PEL各种跨界“整活” ，除了为赛事本身吸引观众以外，同时也是在为游戏产品进行宣推，但是电竞赛事的宣推效果对吃鸡系游戏来说并不友好。
由于吃鸡系游戏本身就有观众OB困难的明显短板，在赛事通过大量跨界合作吸引外部流量时，这些外界流量很难通过赛事内容实现转化与留存，这是大部分吃鸡系游戏仍然面临的一个困局。

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当然，为了解决观众OB困难的问题， PEL官方也想出了一系列解决办法，比如在直播过程中开发多路直播，比如通过提高赛事奖金来提升赛事质量等。 PEL联盟联席主席廖侃此前就曾表示：“像PEL这种大量队伍同时参与的战术竞技比赛，对于观众来说意味着单位时间内更加庞大的信息量，此时，奖金就成了将观众抓入赛程的工具。 ”
但事实上，由于游戏内容本身的局限始终无法解决，这些辅助手段对观众留存与转化问题有些治标不治本，多点开花的竞赛内容仍然能够劝退大量的外部流量。纵然，赛事、游戏产品能够通过跨界合作在短时间内吸引大量的关注度，但是在这些跨界联动之后，赛事本身关注度的下滑也能够预见。
对此，和平精英与PEL也可以将各类跨界合作常态化，但是这种办法并非是长久之计，邀请大量明星助阵意味着更加庞大的赛事成本，纵然PEL背后有着和平精英兜底，但是如果长期的成本投入无法换来出众的用户转化效果，那么这种“猛砸钱”的做法终有尽头。与此同时，抛开外界IP的加持， PEL赛事本身的商业价值也很难有所突破。
这样看来，如何能够降低观众的观赛障碍，提升赛事对外部用户的转化效果也许才是PEL的当务之急。如果能够解决这一问题，那么出色的赛事质量搭配“广撒网”的品牌营销打法，和平精英与PEL才有可能成为真正意义上的“国民品牌” 。
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