【游戏迷】和平精英PEL连续“整活”，能实现“国民品牌”的远大目标吗？

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【【游戏迷】和平精英PEL连续“整活”，能实现“国民品牌”的远大目标吗？】在电竞行业中， PEL的打法与其他热门赛事有着明显的差异，这种“整活”式的打法能否让“摸石头”的PEL顺利“过河”呢？在这一过程中， PEL又需要注意哪些问题呢？
作者：二闹
图片：来自网络
五一假期，和平精英职业联赛PEL又整了个大活儿。
5月3日， PEL2021年S2赛季首场周决赛暨和平精英两周年庆典活动落地山城重庆。活动中最稀罕的莫过于PEL推出的“想象力冒险计划” ，在这一计划涉及到了和平精英“一箭一星”火箭发射的最新内容。
据悉， “和平精英号”运载火箭型号为快舟一号甲运载火箭，是由长光卫星技术有限公司、航天科工火箭技术公司合作打造的火箭与卫星，和平精英对该运载火箭进行了冠名。当然，除了被冠名为“和平精英号” ，火箭箭身上还印有光子工作室与和平精英LOGO以及由玩家ID组成的两周年庆典图案。
凭借此举，和平精英、PEL以及广大游戏玩家也即将在真正意义上“上天” 。纵观整个行业，游戏电竞IP联名运载火箭的诞生实属首例，从这里也不难看出和平精英在品牌运营上的大手笔。令人好奇的是，和平精英、PEL整这样的大活儿，究竟所图为何？

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最“不务正业” ，和平精英在打什么算盘？
和平精英在“整活”道路上越走越远了。这款诞生时间刚满两年的手游产品，在跨界营销领域的动作甚至比其他热门电竞游戏产品还要频繁得多。去年1月，和平精英与意大利豪车品牌玛莎拉蒂展开合作，在游戏内推出了玛莎拉蒂联名游戏载具。同年11月，该游戏又官宣签下迪丽热巴、华晨宇、王一博、杨超越四位当红娱乐明星作为游戏品牌代言人，之后，四位代言人也频繁在游戏、电竞赛事及相关活动中亮相。
除了这些跨界合作，和平精英也布局了音乐领域，与火箭少女合作推出游戏主题曲《OnFire》，又和JonyJ、硬糖少女303等多位艺人合作了《WinnerWinner》《前方超A预警》等游戏主题曲。这些举动让笔者想起了近年来在音乐领域持续发力的英雄联盟和堡垒之夜，不过与后两款产品相比，和平精英的跨界合作质量、密度有过之而无不及，这种情况在PEL身上体现得尤为明显。
PEL的“不务正业”与和平精英同出一脉。从最早PEL与UFC展开合作推出冠军金腰带，到之后牵手上海久事大鲨鱼共同打造冠军戒指等合作内容，再到CBA“一哥”易建联现身S1总决赛现场， PEL与传统体育保持着十分紧密的合作。而随着S2赛季开打， PEL又与上海国际赛车场展开了深度合作。
除了传统体育之外，去年在PEC和平精英国际冠军杯现场，和平精英便官宣要推出漫画、动画等衍生作品，力图打造IP衍生内容矩阵。在跨界娱乐方面， PELS2周决赛也迎来了品牌代言人之一华晨宇与娱乐明星杨迪的助阵。再加上“和平精英号” ， PEL在品牌的跨界营销上又搞出了一次大噱头。
和平精英与PEL的跨界案例不胜枚举，频繁的跨界营销带来的效果也十分明显，根据SensorTower统计，截止2021年初，和平精英全球累计收入已经达到51亿美元。与此同时，在去年春节期间，游戏DAU也已经顺利突破7000万，这些数字都让和平精英稳坐全球手游畅销榜榜首。 PEL的收获也不小，根据PEL官方公布的数据，和平精英电竞赛事的日观赛用户超过了2600万，电竞赛事内容观看总量达141亿。
从这些数字我们不难看出，和平精英以及PEL能够取得这样的成绩，是多种影响力IP叠加带来的效果。当然，从表面来看，和平精英、PEL跨界合作覆盖面极广，从豪车到传统体育，从娱乐行业到航天行业，这些领域之间似乎并没有太多关联度，但是将这些领域集合到一起，我们就不难管窥到和平精英与PEL的品牌营销策略。
在品牌打造与营销上，和平精英与PEL明显正在采取“广撒网”的策略，我们可以将其理解为这个年轻品牌“摸石头过河”不得已而为之，但事实上，广撒网带来的利好也十分明显。通过与不同领域知名品牌的跨界联动，和平精英以及PEL品牌的跨圈层传播效果更加显著，相较于其他电竞赛事及游戏品牌，和平精英的用户边界更加宽广，品牌的辐射面与知名度都更加出众，这对于其打造“国民品牌”来说至关重要。