【时尚一点】你去哪里留下印记？万宝龙全球营销On the Move

巴黎时尚博物馆，一座位于塞纳河边的古典主义风格建筑，与艾菲尔铁塔隔河相望。
博物馆里收藏了20多万件十八世纪以来的服装与饰品，如同一本记录翔实的时尚大书，一针一线书写时尚之都的服饰文化史。
6月底的一天，来自纽约、伦敦、巴黎等地的时尚达人们在这里汇聚，他们来参加一场盛大的新品发布活动。
万宝龙全球首席执行官柏瑞麒（NicolasBaretzki），将万宝龙最新一季主题营销活动OnTheMove ，带到巴黎时装周上揭开面纱。

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万宝龙在巴黎发布新品，开启OnTheMove主题营销活动
当晚活动上，万宝龙用一幕艺术表演，为来宾们诠释OnTheMove的主题内涵。
一位作家用他手中的书写工具写字来引导一群街头风格的舞者，他动舞动，他停舞停，颇有当年李太白“我歌月徘徊，我舞影零乱”的意境。
时间来到8月， OnTheMove全球主题营销活动的大幕徐徐拉开。在中国，从线下到线上的各个时尚渠道，万宝龙触达每一位关注着时尚前沿的人们，传递相同的品牌理念。
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上任万宝龙全球首席执行官以来，柏瑞麒为万宝龙描绘出一个清晰的品牌形象，万宝龙伴随一位商务人士的一天：
TA戴上万宝龙腕表，拎起万宝龙公文包一大早出门；TA还可能提起万宝龙旅行箱赶往机场，戴上万宝龙智能耳机获得一方宁静；TA也会随时掏出万宝龙书写工具，记录下乍现的灵感……
柏瑞麒希望万宝龙在消费者心目中先有一个整体轮廓，然后才是不同品类的产品。

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万宝龙全球首席执行官柏瑞麒（NicolasBaretzki）
在这一品牌策略指导下，全球主题统一、规模盛大的市场营销活动，成为万宝龙这几年来的鲜明特征。 OnTheMove ，便是这一策略下的又一次主题营销大活动。
OnTheMove主题下同样包括了万宝龙的全品类作品：全新风尚3.0系列皮具、1858系列两地时腕表、智能腕表SUMMIT3等多款经典作品。

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全新万宝龙风尚3.0系列M扣双肩包

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全新万宝龙1858系列两地时腕表

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全新万宝龙智能腕表SUMMIT3
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全新风尚3.0系列皮具的标志性压纹图案，源于20世纪20年代万宝龙广告部主管GreteGross的品牌视觉设计，她深受当时的包豪斯风格影响，以冷静理性的几何元素与实用主义奠定了万宝龙品牌的视觉语言风格。
风尚3.0系列皮具包括双肩包、信封包和公文包等适合各种场景需求的不同款式，并采用了品牌特色的MLock4810按压式锁扣，灵感来源于登山运动所使用的功能性锁扣。
不同尺寸的皮具运用了大小两种不同的压纹印花：大号作品选用更为醒目的图案，而小号作品则采用更为纤细的压纹印花点缀。条纹状的印花图案，不禁让人们联想到使用万宝龙经典大班书写工具书写时在纸上留下的流畅线条。
万宝龙全球艺术创意总监MarcoTomasetta自上任后，从品牌典藏档案中汲取不竭灵感，并透过他独到的设计语言与对当代都市精英的细致观察，力图为万宝龙打造更多经典，引领奢华商务生活方式。从品牌备受欢迎的经典大班系列开始， MarcoTomasetta正稳步开启他对万宝龙皮具系列的一系列变革。

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左：全新万宝龙风尚3.0系列超薄公文包
右：全新万宝龙风尚3.0系列M扣信封包
每一次营销主题的选择，万宝龙也都会向品牌历史“寻根” 。 MarcoTomasetta接受媒体采访时曾表示：万宝龙的历史是一个令人难以置信的资源宝库，他可以获得无尽灵感。
此前的“劲黑”主题取自万宝龙诞生以来的标志色彩之黑色， “冰川”则是万宝龙品牌根源勃朗峰的特征。这一次的“OnTheMove” ，则是受品牌第一只书写工具诞生时的应用场景所启发——Mobility 。
Mobility指上个世纪初人们的旅行活动，彼时人们开始乘坐轮船、火车在各大陆之间穿梭，环游世界，万宝龙书写工具成为人们保持彼此联系不可或缺的伴侣。