经济观察报|国外仅1%，割裂的烈酒消费：国内市场白酒份额占96%( 二 ) 经济观察网记者叶心冉中国烈酒市场与全

另一方面，肖瑶指出，中国威士忌市场或将成为各大烈酒品牌下一步争夺的目标市场。报告显示， 2019年中国威士忌市场规模约36.5亿人民币， 2019年增速达11.1% ，高于白兰地品类的7.7%增速。
另外，有意思的现象是，根据里斯对烈酒品牌价值的消费者心智研究，国际消费者对中国烈酒品牌知晓度：五粮液>茅台>洋河。肖瑶指出，原因在于，五粮液相比其他品牌，在“走出去”上领先了半步，在国外的认知度以及市场表现上相对更好。
肖瑶指出：“白酒需要抓住难得的全球品牌机会。回顾威士忌、白兰地等主流烈酒品类的发展史，可以发现，其发展与国家实力高度相关。因此，随着中国影响力的扩大，带来了代表中国的品牌全球化机会，中国白酒具备极高国家心智资源，迎来了全球化的最好时机。对于酒类品牌来说，时间是重要因素，最好的时候就是现在。 ”
另外，从长远发展角度，肖瑶指出，参照世界烈酒第一集团——帝亚吉欧，其通过对不同品类进行品牌收购，旗下有很多大家耳熟能详的品牌，比如尊尼获加，斯米诺伏特加、百利等等， “我们认为中国白酒企业或者中国烈酒企业，未来除了自己的品牌走向全球之外，全球收购之路是接下来很重要的方面。 ”
【经济观察报|国外仅1%，割裂的烈酒消费：国内市场白酒份额占96%】对于中外烈酒品牌应该如何开拓中国烈酒市场，肖瑶总结了两点建议：洋酒在中国要首先进行品类教育，然后才能实现规模突破，中式威士忌、中式白兰地的品类机会依然存在；白酒通过品类创新以迎合中国年轻一代的需求。