北京商报|中小机构亟待差异化破局，2020下半年教育投资风向标：在线趋势不可逆在线教育蓬勃发展的同时

马太效应加剧
受疫情影响， 2020年前5个月发生在教育领域内的融资事件数量较往年同期相比持续走低，直到6月才略有回升。 “在过去的2016和2017年，整个教育行业的融资事件和融资额都呈现出非常火热的特点，但到了2018年和2019年，资金的流动性和充裕度没有那么多，教育市场的投融资情况就出现了明显的下行情况。 ”华夏桃李资本合伙人郭西凡在介绍目前教育市场投资情况时表示，过往几年教育市场上的大部分融资事件都集中于在线教育领域，相对而言，细分领域对投资者的吸引程度不够。
教育领域在呈现出融资事件数量下行的特点同时，融资金额也在呈现出向头部企业集中的趋势。两大在线教育公司猿辅导和作业帮分别在2020年上半年获得10亿美金和7.5亿美金的融资。业内人士指出，仅这两家头部企业的融资金额，就占到2020年上半年教育市场融资总金额的近六成，行业的马太效应正在进一步加剧。
而在一级市场之外，二级市场上的上市公司也在一定程度上呈现出两级分化现象，头部上市教育公司的股价在今年增势迅猛。截至6月30日，处于在线教育板块的跟谁学和有道股价不断上涨，在教育中概股的市值排行榜中位居前列。其中，跟谁学的股价与从年初相比涨幅高达166.8% ，有道的增幅为163.4% 。 “但在这些股价表现优异的头部公司之外，也存在其他教育公司，今年的股价下跌了不少。头部公司优秀的业绩表现能够拉动股价的提升，业绩表现不好的公司，股价也会受到相应的影响。 ”郭西凡谈道。
在线趋势不可逆
随着线下机构复课的逐步开展，在线教育下半年的走势又将呈现出什么样的新特点？蓝象资本创始合伙人宁柏宇认为，在线教育势不可逆。 “在2020上半年，教育领域内形成了两个新的共识。第一个共识是：目前，中国家庭或多或少都体验了在线教育这种模式，正逐步形成线上教育的消费习惯，接受在线教育成为可尝试的消费品。第二个共识是教育领域内供应链的共识，足够的供应链会反向刺激家长对教培课程的需求。
而就在8月19日，中关村科学城互联网教育产业联盟正式宣告成立，包括新东方、好未来等在内的教育巨头公司都加入了这一组织，除此之外，百度、爱奇艺这样的互联网公司也成为了联盟的理事单位。 “互联网+教育”的融合正在进一步密切， “在领域内达成共识会促进领域的高速发展。 ”宁柏宇表示。
“单纯从教育的商品属性来看，如果在线教育想要实现变现，只考虑教的部分，那么其实整个教学全流程都是可以在线上完成的。同时，教育产品中既可以添加广告，也可以加入游戏元素，甚至还可以用教育产品进行带货。在线教育会成为互联网公司一个很好的进行流量转化变现的方式。 ”宁柏宇谈道。
疫情之后，消费者的消费需求和习惯会变得更加理性， “疫情会抑制消费者对线下教育的过度消费，增加线上的新选择，如果未来薪酬增速放缓，消费习惯也可能会随之变化，会从首要满足自我转向到满足基本诉求。 ”宁柏宇预测，到2025年，线上培训的体量将会超过线下培训。