【时尚一点】净利润跌50% 单飞的维密不好过( 二 )

在线下门店方面，新锐品牌的门店数量也已赶超维密。以Ubras为例，品牌目前在北京共有10家线下门店。相比之下，包含机场店在内，维密在北京开设了9家线下门店。
与此同时，国内头部内衣品牌的财报数据比维密更出彩一些。据都市丽人2021年全年财报显示，该集团2021年全年营收33.6亿元，同比增长9.7% 。其中，线下销售同比增长5.7%；线上电商整体营收同比增长8.9% 。都市丽人表示， 2022年将通过重塑产品、重塑品牌、重构渠道继续提振业务及盈利能力。今年7月，都市丽人还成立了丽人甄选电商公司，进一步加码线上。
对此，张培英表示，从短期来看，新锐国货内衣品牌的确在很大程度上抢占了维密的市场。国货品牌更了解国人需求，所以短期是会对维密的销量产生影响的。但长期来看，维密这类国际品牌具备较强的造血和自愈能力，也会不断对品牌在中国的策略做出调整。
广科咨询首席策略师沈萌认为， “维秘的品牌印象与中国占主流的中低端消费需求存在明显的差异，如果维秘舍弃已经牢固的品牌形象积累，转而去与自己形象存在冲突的市场直接竞争，优势不足、压力更大，所以不如继续保持中高端的品牌定位，还能取得一席之地” 。