上观新闻|这些企业外贸出口还能逆势上升，因为手握这杆利器，新冠疫情之下加强外贸自主品牌建设

【上观新闻|这些企业外贸出口还能逆势上升，因为手握这杆利器，新冠疫情之下】加强外贸自主品牌建设，是促进外贸转型升级、推动贸易高质量发展的重要举措。 8月25日，上海市政府举行的2018年-2019年度上海百家外贸自主品牌示范企业授牌仪式上传来好消息，截至2019年底，百家企业年出口额达近千亿元人民币，占全市一般贸易出口额四成以上，产品销往欧盟、美国、日本等发达国家以及“一带一路”等新兴市场共189个国家和地区，成为上海市贸易高质量发展的生力军。
百家外贸自主品牌示范企业涉及港口机械、汽车及零部件、钢材、化工、纺织服装、日用消费等多个行业，不仅涌现了振华重工、上汽大通、宝钢股份、沪工焊接、荣威塑胶等一批产品质量高、在国际市场竞争力强的工业自主品牌，也涌现了一批以纺织集团、丝绸集团、兰生轻工为龙头，境外客户黏性高、认可度好，在国际、国内市场有一定控制力的企业品牌。
上海振华重工（集团）股份有限公司至今已向103个国家和地区、300多个码头提供了具有核心竞争力的港机装备，市场份额连续22年居世界第一。创立之初，振华重工就积极打造品牌核心竞争力，高度重视品牌的国际化建设和培育，截至目前， “ZPMC”品牌已在全球24个国家和地区注册品牌商标。
不仅如此，在“ZPMC”品牌的引领下，国内160多家配套件企业的外贸自主品牌也从无到有，走出国门，推动中国品牌整体进步。 “江西丰城一家生产工业制动器的小厂，最初是我们的配套件企业，没有自主品牌。如今，他们不仅拥有了外贸自主品牌，还把产品打进海外的高铁、风电等领域，这家企业也成长为当地唯一一家上市公司。 ”振华重工总裁黄庆丰说。

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8月21日清晨，振华重工承建的美国华盛顿州会议中心附属大楼钢结构最后一批结构件驶离上海，前往西雅图。采访对象提供
上海沪工焊接集团股份有限公司年出口额自2013年起稳居于行业第一，产品远销全球110个国家和地区。今年上半年，尽管遭遇疫情，但公司利润增幅达27.77% ，其中外销利润增幅5% 。
总裁舒振宇表示，奥秘就在于企业在近30年发展历程中，始终坚持自主品牌发展战略。公司2008年起开始申请马德里国际商标体系注册，并根据公司市场及关注热点情况在30余个国家进行了单一国家商标注册。与此同时，他们在国内获得专利近300件，并在美国、加拿大、欧盟国家及地区申请相关的产品国际专利。
“近年来， ‘一带一路’沿线成为我们的重点市场，坚持品牌战略，让企业在新兴市场也游刃有余。 ”舒振宇说，在东盟、俄罗斯等地，尽管他们产品的价格要高于当地无牌或者贴牌产品，但客户还是选择了“Hugong”（“沪工”），因为经过几年的耕耘，它已经成为中国优质、高性价比焊接产品的代名词。 “今年上半年，公司‘一带一路’沿线的出口利润实现6%的增幅，超过欧美传统市场。 ”
上海中昊针织有限公司创业之初，外贸自主品牌占公司销售份额仅为5%—10% ，经过20多年的不懈追求，如今，外贸自主品牌的比例已上升到了一半以上，公司的自主品牌“ENERWEAR”早已成为美国开市客、沃尔玛、亚马逊和日本佳世客等零售渠道的畅销货。 “有了自主品牌，我们就有了定价权，我们在海外市场就有一批忠诚的消费者。尽管遭遇疫情，但袜子是刚需，今年上半年，我们出口基本没有受影响。 ”公司总裁高宝霖说道。

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上海中昊针织有限公司袜业生产流水线。