行走自由的花|安踏启动直营零售战略，半年营收146.7亿、FILA首超主品牌体育大生意第2274期

文章图片
体育大生意第2274期，欢迎关注领先的体育产业信息平台
文|陈曾义、谭力文
体育大生意采访人员
【行走自由的花|安踏启动直营零售战略，半年营收146.7亿、FILA首超主品牌】北京时间8月25日下午，安踏集团发布2020上半年业绩报告，财报显示上半年安踏营收146.69亿元人民币，同比下降1%；经营溢利跌15.3%至36.04亿元人民币；整体毛利率为56.8% ，较去年同期增0.7个百分点，创历史新高，领先主要竞争对手。
与此同时，安踏集团还重磅公布了直面消费者计划。预计到2025年，安踏品牌的直面消费者计划占比将提升到70% 。这是安踏主品牌继2010-2011年由“品牌批发”向“品牌零售”转型10年之后的再次升级。
作为转型的第一阶段，安踏将在长春、长沙、成都、重庆、广东、昆明、南京、上海、武汉、西安及浙江等11个省市，大部分转型为品牌直营。上述地区的安踏品牌店，计划约60%由安踏集团直营管理， 40%由加盟商按照安踏运营标准管理。
FILA营收71.52亿首超安踏主品牌，后者营收67.77亿
受到新冠疫情影响，全球体育产业均受到了不同程度的影响。安踏集团旗下的主力品牌FILA却交出了一份十分亮眼的成绩单，实现了逆势增长。
财报显示， FILA品牌2020年上半年营收71.52亿元人民币，同比增长9.4% 。值得一提的是，这也是FILA品牌的营收首次超过安踏品牌，后者当期营收67.77亿元人民币。

文章图片
此外，安踏集团当期经营溢利跌15.3%至36.04亿元人民币，经营溢利率为24.6% 。其中安踏品牌经营溢利18.05亿元人民币；FILA品牌经营溢利17.66亿元人民币。安踏集团的两大主品牌并驾齐驱，让集团企稳复苏的速度领先同行业竞争对手。
财报数据显示，安踏集团在巩固线下门店经营业务的前提下，集团各品牌电商也在不断发力。从天猫行业数据显示，安踏品牌位居中国品牌第一位，全行业第三位；FILA品牌线上增速全行业第一，全行业总业绩第五位。

文章图片
安踏2020年618电商大促成绩单
根据财报显示，安踏集团电商业务迅猛发力，流水同比增长超过50% ， 618大促增速高达78%；FILA（斐乐）、DESCENTE（迪桑特）、KOLONSPORT（可隆体育）三个品牌的线上业务收入同比增长均超过100% 。
面对如此出色的电商表现，安踏集团在财报中表示：“随著电商业务对我们贡献日增，我们将继续探索更多能获利的市场机会，同时不断拓展及完善电商业务。 ”未来五年，安踏集团线上业务占比将超过40%
多品牌战略渐入佳境，迪桑特有望成为FILA第二
除了两大主品牌以外，以DESCENTE（迪桑特）为首的其他品牌增长达8.3% ，这是本期安踏财报的另一大亮点。这也表明继FILA之后更多品牌开始进入高速发展期，成为集团业务发展强劲的增长点。
定位为安踏集团旗下高端专业运动品牌的迪桑特，尽管体量目前尚无法与FILA相提并论，但经过几年的投入和培育，迪桑特从去年开始已经转入盈利状态，全年流水更是首次达到10亿元，增长势头迅猛，俨然下一个FILA 。

文章图片
迪桑特负责人丁少翔（左一）
值得注意的是，迪桑特负责人丁少翔是安踏集团董事局主席兼CEO丁世忠唯一的儿子。这位95后安踏少东家曾经在英国上学，读完中学和一年大学后，他便从考文垂大学退学，随后接手了迪桑特品牌的运营管理，在这期间由于迪桑特中国开发的综训、女子和滑雪等系列高端商品，精准吸纳了购买力较强的消费者，扩展速度很快。