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今年经济不太景气 ， 服装行业也深受影响 ， 路边的一些店铺也悄悄地关门了 。 比如80后、90后年轻时代最爱的潮牌代表“美特斯邦威” ， 也因经营不善走向了没落 。
十年前 ， 美特斯邦威深受年轻人的追捧 ， 特别是那句“不走寻常路”的广告词 ， 彰显了年轻人的性格 ， 让美特斯邦威一举成为了“国民品牌” 。
但现在 ， 成为了消费中坚力量的80后、90后 ， 没有了当初想要进店逛一逛的想法了 。 要不是现在美特斯邦威一年亏损超8亿 ， 负债达到了41亿 ， 市值蒸发338亿 ， 闭店1500家的新闻曝出 ， 可能人们都不会想起它的存在 。
此消息一出 ， 沉寂很久的美邦再次被大家想起 。 而这次事情之所以被曝出 ， 是因为该公司拖欠了房东的房租 ， 被要求支付拖欠两年的租金和违约金 ， 并在15天内支付新的租金 。 并且美邦的董事长胡佳佳已经被限制消费了 。 这不禁让网友感叹 ， 曾经大火的美邦竟然就这样“陨落”了 。
美邦现任董事长胡佳佳的父亲是周成建 ， 也是美邦的创始人 。 周成建是个地地道道的农村人 ， 小的时候经常被欺负 ， 因为家里条件太差 ， 为了补贴家用就辍学做木匠了 。 后来 ， 因为赚不到钱又转行去做裁缝 ， 因为手艺不错 ， 慢慢赚到了一些钱 。 一心想要改变命运的周成建紧接着又开了一家服装厂 ， 当时有一次接到了大单 ， 但是遇到了赖账的客户 ， 一下赔光了所有的钱 ， 还背负了30万的债务 。
后来 ， 手艺好、信誉好的周成建东山再起 ， 重操旧业把服装生意搞得风生水起 ， 于1995年成立了美特斯邦威公司 。 公司的运行模式是只负责设计和品牌营销 ， 把生产和制造外包给其他公司 。 美邦成为了国内第一家采用这种模式的服装企业 ， 成功的把“无品牌有工厂”的模式转变为了“无工厂有品牌”的模式 。
接下来的十几年 ， 美邦专卖店遍布各个城市 ， 在巅峰时期拥有5220家门店 ， 深交所上市后 ， 次年市场价值曾高达389亿元 ， 一年创出了近百亿的营收 ， 成为了中国第一服装品牌 。
2012年 ， 是美特斯邦威的巅峰 ， 也是一个拐点 。 那一年 ， 美特斯邦威布局的高端品牌路线以失败告终 。 之后 ， 美特斯邦威迎来了自己的衰退期 ， 2015年第一次亏损了4.45亿元 。 2016年 ， 周成建把企业传给了女儿胡佳佳 ， 期望通过年轻人的思维来扭转局面 。
胡佳佳接手之后 ， 确实在转型方面下了很多功夫 ， 比如搭建了“邦购”电商平台 ， 清理一些积压的库存 。 还开发了有范APP ， 想走私域流量的路线 ， 甚至豪掷1亿元在综艺节目打广告 ， 但还是不到两年就下架了 。
现在 ， 美邦的业绩很惨淡 ， 即使是打折 ， 门店流量也不太多 。 2019年更是出现了最严重的亏损 ， 市值和巅峰的相比 ， 直接蒸发了338亿元 。 有网友感叹：有周杰伦代言了11年也“救不活” 。
事实上 ， 美特斯邦威慢慢被市场淘汰的现状 ， 也不是独一家 ， 国内很多的本土服装品牌也是如此 ， 比如说像真维斯、以纯和班尼路 ， 它们的影响力也正在渐渐消失 。 有人认为它们是因为产品没有“与时俱进”才会如此 ， 有人认为是营销未能打动现在的年轻人 。
【美特斯·邦威|第一服装品牌“倒下”？付不起房租，关店1500家，市值蒸发338亿】