立白|打破不上市传说，立白二代接班人野心凸显( 二 ) 8月31日晚

"立白有四大家族，除了陈凯旋和陈凯臣自家姓陈的之外，还有李姓、马姓和佘姓，李和马是两位创始人配偶的家族，佘则是和创始人一起创业的副总裁。 "李成表示，这三大家族管控公司的采购、财务和销售，基本上关键岗位都是他们在负责。
李成坦言，错综复杂的关系网，上市反而可能会成为负担。
事实上，一直以来，面对眼下企业一波又一波的上市热潮，立白表现得相当淡定。 "上市融资固然好，但并不是'一上就灵' ，要根据企业的实际需要进行。 "早在2007年，陈凯旋在接受媒体采访时表示。
十三年后，今年7月，陈凯旋长子陈泽滨公开接受采访时，再次表现出"佛系"态度。 "上市对企业发展并不是必经之路。 "陈泽滨说道。
黄旭间接表示，上市无非就是钱的问题，立白大可以通过朝云或者其它子公司（上市）来获取资金。
二代接班人摩拳擦掌
在行业人士看来，立白系踏上上市征程的背后，是创始人"双陈"时代即将画上句号，新一代接班人时代来临的征兆。
事实上，近几年，年过花甲的的立白创始人陈凯旋、陈凯臣已逐渐退居二线、交出权杖，二代接班人陆续执掌立白系业务。
公开资料统计，立白系业务已逐渐被接班人管理或创立。
立白子品牌高姿、朝云集团以及澳希亚均交由陈丹霞打理；
陈展生则是立白金融接班人，先后创立宝凯道融、立白金控；
梦想打造大健康帝国的陈泽行在家族的支持下，成立了素力康生物科技有限公司；
现年35岁的陈丹丽除担任步长制药监事会副主席外，还是立白母婴事业线和房地产生意的负责人；
而陈泽滨接棒立白总裁一职。
"老一代创始人打江山、抓住历史机遇，如今消费环境发生了根本性变化，年轻消费者和新型产业链格局成为主流，这就要更新经营理念。 "9月6日，快营销创始人、清华大学顶层设计专家孙巍向时代周报采访人员坦言。
在今年7月的公开采访中，陈泽滨表示，自己比较喜欢有创新性的东西。 "年轻人肯定天生都想去打破一成不变，去挑战。 "他表示。
大胆、创新、开放等字眼，出现在二代接班人身上。
七年前，立白家族长子陈展生带领团队和湖南卫视开展合作，以2.35亿元拿下《我是歌手》的冠名权，鲜明的广告语和舞台上显眼的立白LOGO ，成了当年令人印象深刻的细节之一。
七年后，立白集团总裁陈泽滨化身"网红" ，在抖音开启直播首秀；而在此之前，他和拥有3800万粉丝的抖音达人一起为立白的新产品洗衣凝珠拍迷你情景剧，一手抱只迷你荷兰猪在公司办公，玩起了谐音梗--养"珠"大业。
"立白创始人是白手起家，而二代接班人都是在国外留学回来的，经营理念大不相同。 "黄旭表示。
沈萌认为，二代没有创业艰辛的包袱，想法大胆、眼界开阔，但也存在好高骛远的可能。
2018年，陈泽行在接受媒体采访时说到创立素力康的初衷："立白的日化王国是父辈辛苦打拼而来，所以我也希望靠自己的努力，打拼出属于自己的大健康江山。 "
时隔两年，陈泽行创立的贺爷品牌在天猫旗舰店仅有三款产品，分别是牛蒡决明子茶、红豆薏米芡实茶以及花茶；而娇之密语在淘宝上查询不到，产品线匮乏。
突破数字化运营
在大展宏图之前，接班人们需要解决的，还有立白长久以来遗留下的问题。
"最近几年，立白的品牌势能有所衰减，尤其是互联网势力上略有落伍，市场领导性技术和新品的号召力减弱。 "孙巍坦言。
"现在生意确实不好做，经销商经营的压力非常大。 "黄旭间接表示，压力大是来源于市场投入增加，但人员成本却降不下来，经销商总体销量在下滑。
黄旭坦言，受疫情影响，今年外贸的洗涤工厂改为在国内销售，再加上消费者更加精打细算，与纳爱斯、蓝月亮或者宝洁的竞争等，都在影响上半年销售。