老板电器|多元化之“困”，300亿厨电龙头遇“中年危机”！( 二 ) 股价|多元化

反观老板电器，可以说是\"死磕\"厨电领域。在明知道房地产周期已经见顶的情况下，老板电器并没有开始多元化转型。
从数据来看，老板电器的营收仍然主要依靠吸油烟机、燃气灶和消毒柜这个\"厨房三件套\" ，对于洗碗机、烤箱这些近两年来比较潮流的品类，营收只占不到4% 。房地产周期不可逆，但是其他的家电龙头，通过自身的调整，安稳度过了房地产周期见顶这个\"大劫\" 。而反观老板电器，在明知道房地产周期已经见顶，在战略以及产品方面却没有明显转变，这更多只能说其\"不思进取\"了。
厨电龙头的老本还能吃多久？千里之堤，毁于蚁穴。
\"坐吃山空\" ，这是对于老板电器最好的形容词。
死磕厨电的厨电第一股，目前已经面临着巨大的危机。
首先是业绩方面，在2018年初房地产上升周期结束之后，老板电器的业绩已经原地踏步了3年。
而在今年疫情黑天鹅的冲击下，老板电器的业绩更是出现了倒退。
根据最新的半年报数据显示，老板电器2020年上半年实现营业收入32.11亿元，同比下降8.97%；实现归属于上市公司股东的净利润6.12亿元，同比下降8.66% 。
其次是行业的竞争日渐激烈。除了同行如方太、浙江美大、华帝股份等企业的追赶，外部还有美的、格力等大型家电企业的竞争。在原本的市场已经不断缩小的情况下，老板电器的竞争压力不断加大。
最后是品牌老化。老板电器给人的印象是油烟机一业独大、大吸力\"后继无人\" ，而在推广方面，老板电器仍然沿用几十年前\"广告开路、明星代言、渠道促销\"三板斧，给人明显的品牌老化的印象。在\"新零售\"蓬勃发展的时代，不少的家电企业已经转型线上销售，通过直播打开销路，老板电器的营销无疑已经过时。
虽然老板电器在厨电行业仍然是龙头老大，但企业的发展也如逆水行舟，不进则退。如果老板电器不能快速转变思维，积极改变发展战略，而继续以这种\"不思进取\"的态度发展下去，积累了数十年的老本恐怕很快也会被\"坐吃山空\" 。